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Ein Fachdossier zur Bedeutung von Haushaltswerbung im digitalen Zeitalter. In „Die Kraft des Gedruckten“ analysiere ich umfassend, welche Rolle Printprospekte heute für den Einzelhandel und die werbetreibende Wirtschaft spielen – sachlich, datenbasiert und mit kritischem […]
Print oder digital? Beides. Weiterlesen »
„Jugend 2024 – Pragmatisch zwischen Verdrossenheit und gelebter Vielfalt – 19. Shell Jugendstudie“ Fakten zur Jugend 2024 – eine Buchkritik. Sie ist schon ein Klassiker der Sozialforschung – und ganz nebenbei auch des „Content Marketings“:
GenZ & Co. unter der Lupe Weiterlesen »
Buchkritik: Mensch, Marke, Manipulation“ von Meike Terstiege „Mensch, Marke, Manipulation“ – eine schöne Alliteration hat die Marketing-Beraterin Meike Terstiege als Titel für ihr Buch ausgewählt. Allerdings führt dieser etwas in die Irre. Wer beim Wort
Marketing-Psychologie neu erzählt Weiterlesen »
Hybrides Arbeiten und Lernen in virtuellen Welten In unserem Buch Hybrides Arbeiten und Lernen in virtuellen Welten zeigen Holger Fischer (Geschäftsführer der Confidos Akademie) und ich, wie Unternehmen und Teams den Schritt in virtuelle Arbeits-
Ein Leitfaden für den Sprung ins Metaverse Weiterlesen »
Künstliche Intelligenz -Was sie kann & was uns erwartet“ von Manuela Lenzen Buchkritik In den vergangenen 15 Monate hat ein Thema die öffentliche Debatte dominiert: Künstliche Intelligenz. Auslöser war die Veröffentlichung von ChatGPT. Plötzlich wurde
K.I. mit Intelligenz erklärt Weiterlesen »
In meinem Beitrag Auf den Weg zur Mediastrategie – Welche Studien und Tools helfen, Out-of-Home im Mediamix zu positionieren (in: Out-of-Home-Kommunikation, Springer 2023, Hrgs. von Prof. Kai-Marcus Thäsler) geht es um die Frage, wie strategische
Auf dem Weg zur Mediastrategie Weiterlesen »
Das Schaltbild “ von Lorenz Engell – Eine Buchkritik. Philosophie und Fernsehen – passt das zusammen? Wahrscheinlich nicht, werden vielen denken. Die hohe akademische Philosophie widmet sich den wichtigen und erhabenen Dingen – Erkenntnis, Ethik,
Die Philosophie des Umschaltens Weiterlesen »
„Klick“ von Gerd Gigerenzer Eine Buchkritik Kritiker und Apologeten der Digitalisierung sind sich in einer Sache einig: Sie beschwören die Macht der Algorithmen. Während die einen sie preisen, um damit Geld zu verdienen, verdammen die
Denken statt Daten Weiterlesen »
Auch wenn Verbraucher mehr und mehr digitale Einkaufshilfen nutzen, bleibt das Prospekt für die Marketing-Kommunikation des Handels weiter unverzichtbar. Das erläuterte ich in einem Interview für die Lebensmittel Zeitung. Dabei wagte ich auch den Blick
Ist das Werbeprospekt in der Krise? Weiterlesen »
„Das Gesetz der Ansteckung“ von Adam Kucharski. Eine Buchkritik. Einst gab es dieses verheißungsvolle Modewort in der Werbebranche: virales Marketing. Der Begriff wird im Angesicht der realen Gefahr des Corona-Virus‘ heute nur noch selten gebraucht,
Tulpen, Tweets und Tuberkulose Weiterlesen »
Haltung ist gefragt im Marketing. Was steckt dahinter? Ist der „Purpose“ wichtig für eine Marke? Sind öffentliche Debatten für Unternehmen eine Gefahr oder eine Kommunikations-Chance? Das Kundenmagazin der KKH „news+ KKH Nachrichten für Arbeitgeber“ widmet
Haltung ist eine Chance für Kommunikation Weiterlesen »
