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Buchkritik: „Moderne Marketing-Kommunikation “ von Jörg Tropp Was macht eigentlich moderne Marketing-Kommunikation aus? Welche Konzepte und Bereiche sind in den letzten Jahren zum Repertoire der Marketing-Theorie hinzugekommen? Welche Schlagworte sind relevant und was verbirgt sich […]
Marketingwissen als Fundgrube und Steinbruch Weiterlesen »
Über den Nutzen von Werbekampagnen in klassischen Medien habe ich ein Interview für das Wirtschaftsmagazin der IHK Gießen-Friedberg gegeben.
Werbung in klassischen Medien ist nach wie vor notwendig Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbung für Adam und Eva“ von Diana Jaffé – Seltsam ist das schon: Die meisten Buchkritiken werden von Männern geschrieben, obwohl das lesende Publikum überwiegend aus Frauen besteht. Männer posaunen ihr Urteil aber gerne
Warum Frauen Gesichter lieben und Männer Maschinen Weiterlesen »
„Alles Neuro – oder was?“ Mediaforscher Dirk Engel spricht mit W&V Online über den Sinn und Unsinn von Neuromarketing und erklärt, was wirklich auf effiziente Mediaplanung einzahlt.
Nicht überall wo Neuro draufsteht, ist auch Neuro drin Weiterlesen »
Sie ist fest in vielen Köpfen der Marketing-Entscheider verankert: Die „werberelevante Zielgruppe im Alter von 14 bis 49 Jahre“. Zu recht oder schränkt man sich zu sehr ein, wenn man ältere Bevölkerungsteile als irrelevant für
Jenseits der Standard-Zielgruppe Weiterlesen »
Buchkritik: „Rulebreaker“ von Jánszky & Jenzowsky – Manche Geschichten sind einfach zu schön, um wahr zu sein. Etwa die des Topmanagers, der sich über die Starrheit in seinem traditionellen Unternehmen ärgert und deshalb auf der
Moderne Heldensagen aus dem Wirtschaftsleben Weiterlesen »
Buchkritik: „Mega-Macht Marke “ von Jesko Perrey & Thomas Meyer – Die berühmten Unternehmensberater sind dafür bekannt, dass sie ihr geballtes Wissen und unermessliche Kompetenz für jedermann gerne nutzbar machen – solange man ihnen dafür
Kunst, Wissenschaft und Handwerk der Markenführung Weiterlesen »
Buchkritik: „All Customers Are Irrational“ von William Cusick – In Wirtschaftswissenschaften und Psychologie gibt es eine Forschungsrichtung, die mehr und mehr die Aufmerksamkeit der Marketing-Leute bekommt und Eingang in eine steigende Anzahl von Fachbüchern und
Verloren in der Warteschleife Weiterlesen »
Buchkritik: „Medien machen Marken“ von Martin Andree – Das folgende Buch hat ein Problem – seinen Titel. Um ehrlich zu sein: Der Titel ist eigentlich ganz gut. „Medien machen Marken“ hört sich interessant an, besonders
Warum so viele Marken vom Himmel fallen Weiterlesen »
Buchkritik: „Codes – Die geheime Sprache der Produkte“ von Christian Scheier u.a. – Der Marken-Berater und Neuromarketing-Experte Christian Scheier, hat ein neues Buch veröffentlicht (gemeinsam mit seinen Geschäftspartnern Dirk Bajas-Linke und Johannes Schneider). Es ist
Mit dem Zeigefinger zum Verkaufserfolg Weiterlesen »
In der Marktforschung sind qualitative Methoden mittlerweile Standard. Zwei neue Bücher geben praxisrelevante Einblicke in das von Lehrplänen vernachlässigte Fach.
Qualitative Marktforschung besser verstehen Weiterlesen »
