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Buchkritik: „All Customers Are Irrational“ von William Cusick – In Wirtschaftswissenschaften und Psychologie gibt es eine Forschungsrichtung, die mehr und mehr die Aufmerksamkeit der Marketing-Leute bekommt und Eingang in eine steigende Anzahl von Fachbüchern und […]
Verloren in der Warteschleife Weiterlesen »
Buchkritik: „Medien machen Marken“ von Martin Andree – Das folgende Buch hat ein Problem – seinen Titel. Um ehrlich zu sein: Der Titel ist eigentlich ganz gut. „Medien machen Marken“ hört sich interessant an, besonders
Warum so viele Marken vom Himmel fallen Weiterlesen »
Buchkritik: „Codes – Die geheime Sprache der Produkte“ von Christian Scheier u.a. – Der Marken-Berater und Neuromarketing-Experte Christian Scheier, hat ein neues Buch veröffentlicht (gemeinsam mit seinen Geschäftspartnern Dirk Bajas-Linke und Johannes Schneider). Es ist
Mit dem Zeigefinger zum Verkaufserfolg Weiterlesen »
In der Marktforschung sind qualitative Methoden mittlerweile Standard. Zwei neue Bücher geben praxisrelevante Einblicke in das von Lehrplänen vernachlässigte Fach.
Qualitative Marktforschung besser verstehen Weiterlesen »
In w&v Media ist ein lesenswerter Artikel von Florian Allgayer zum Thema Neuromarketing und Mediaplanung. Bei seinen Recherchen bat mich der Autor um eine Stellungnahme zum Thema – natürlich landete nur ein kleiner Teil von
Die Missverständnisse des Neuromarketings Weiterlesen »
Jede Kampagne hat ein Echo in den sozialen Medien. Für Agenturen und Werbekunden ist es daher wichtig, ein professionelles Social Media-Monitoring zu nutzen.
Social Media Monitoring als Frühwarnsystem Weiterlesen »
Vor einigen Jahren (Frühjahr 2005) habe ich ein Interview für die Zeitschrift „Media & Marketing“ gegeben. Es ging um Werbe- und Mediastrategien von Fast Moving Consumer Goods. Die meisten der Überlegungen sind noch heute gültig,
Herausforderungen für das FMCG-Marketing Weiterlesen »
Buchkritik: „Ende der Märchenstunde“ von Kathrin Hartmann – Die Lohas sind die derzeitigen Stars der Marketing-Szene: Eine kaufkräftige Zielgruppe, deren Lebens- und Konsum-Stil sich auf eine relativ einheitliche Formel bringen lässt. Loha bedeutet übrigens: „Lifestyle
Kann Konsum die Welt verbessern? Weiterlesen »
Buchkritik: „Medienmarketing“ von Kerstin Pezoldt & Britta Sattler – Keine Frage, Marketing ist für Medienangebote genauso wichtig, wie für andere Waren oder Dienstleistungen – aber auch schwieriger. Schließlich sind Medien Koppelprodukte – sie vermarkten Inhalte
Wie verkauft man ein Programm? Weiterlesen »
Buchkritik: „Chaotics“ von Philip Kotler & John Caslione – Die Wirtschafts- und Finanzkrise hat ein eigenes Sachbuch-Genre geschaffen – die thematisch bestückten Tische in den Buchhandlungen biegen sich regelrecht unter den Bergen von Büchern mit
Mit Checklisten gegen das Chaos Weiterlesen »
Buchkritik: „Zwischen Methodenpluralismus und Datenhandel“ von Schrage & Friederici – Kommerzielle Marktforschung war bisher ein Gebiet, mit dem sich die akademischen Sozialwissenschaften wenig beschäftigt haben. Weder fanden die Ergebnisse von Konsumentenbefragungen Eingang in die soziologische
Was Marktforscher so treiben… Weiterlesen »
