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Eine kompakte Einführung zur Mediaplanung …erschienen im „Handbuch Medienökonomie“. Mediaplanung gilt als betriebswirtschaftliche Kernaufgabe der Marketingkommunikation – und als eine, die nie stillsteht. Im Kern geht es immer noch darum, die passenden Medien und Werbeträger […]
Zwischen TKP und Trading-Desk Weiterlesen »
Handbuch Medienökonomie Das „Handbuch Medienökonomie“, herausgegeben von Jan Krone (Fachhochschule St. Pölten) und Tassilo Pellegrini, ist so etwas wie der Rundumschlag zur modernen Medienwirtschaft. Von Theorien und Methoden über Medientechnologien, Datenmanagement und Mediengattungen bis hin
Dick, schwer – und voller kluger Köpfe Weiterlesen »
Buchempfehlung – Klassiker: „Wie aus Zahlen Bilder werden“ von Gene Zelazny – Seit 30 Jahren lehrt uns Gene Zalazny den richtigen Umgang mit Grafiken und Schaubilder. Sein Buch „Wie aus Zahlen Bilder werden“ ist ein
Vorsicht vor den Torten Weiterlesen »
Buchkritik: „Reframe it!“ von Andri Hinnen & Gieri Hinnen – Albert Einstein werden die folgenden Worte zugeschrieben: Man muss die Dinge so einfach wie möglich machen, aber nicht einfacher. Es beschreibt ein Dilemma, das jeder
Werkzeuge für klare Gedanken Weiterlesen »
Buchkritik: „Wie Design wirkt“ von Monika Heimann & Michael Schütz – Es gibt Bücher, da weiß man gleich, dass man sie so schnell nicht von Anfang bis Ende lesen wird – und doch ist es
Ein Design-Buch auch für Nicht-Kreative Weiterlesen »
Buchkritik: „Consumer Neuroscience“ von Peter Kenning – Die Marktforscher hatten wahrscheinlich schon lange davon geträumt: Wie wäre es, wenn man dem Konsumenten einfach in den Kopf schauen könnte? Dann bräuchte man sich nicht mehr auf
Die Mühsal der Neuroforschung Weiterlesen »
Buchkritik: „Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung“ von Ralf Stürmer & Jennifer Schmidt – Dass Emotionen im Marketing wichtig sind, ist eine Binsenweisheit. Marketing ist angewandte Psychologie, und Emotionen sind ein wichtiger Teil unseres psychischen Erlebens.
So kann man Gefühle messen Weiterlesen »
Buchkritik: „Sexy Little Numbers“ von Dimitri Maex – Dmitri Maex ist Chef des internationalen Dialogmarketing-Networks OgilvyOne und ein Experte für die Analyse jeder Art von Markting-Daten. Nun hat er ein Buch (in englischer Sprache) geschrieben
Statistik kann auch sexy sein Weiterlesen »
Buchkritik: „Moderne Marketing-Kommunikation “ von Jörg Tropp Was macht eigentlich moderne Marketing-Kommunikation aus? Welche Konzepte und Bereiche sind in den letzten Jahren zum Repertoire der Marketing-Theorie hinzugekommen? Welche Schlagworte sind relevant und was verbirgt sich
Marketingwissen als Fundgrube und Steinbruch Weiterlesen »
In der Marktforschung sind qualitative Methoden mittlerweile Standard. Zwei neue Bücher geben praxisrelevante Einblicke in das von Lehrplänen vernachlässigte Fach.
Qualitative Marktforschung besser verstehen Weiterlesen »
Buchkritik: „Medienmanagement“ von Arnd Joachim Garth – Was ist eigentlich ein Medienmanager? Jemand, der in eine Management-Position in einem Medienunternehmen besetzt, also zum Beispiel verantwortlich bei einem Verlag oder TV-Sender arbeitet? Oder ein Manager, der
Sammelsurium statt Systematik Weiterlesen »
