Vom Handel eigenständig geführte Marken sind fest in der Konsumwelt der Deutschen verankert. Dies belegen nicht nur ökonomische Kennziffern wie Marktanteile oder Abverkaufszahlen, sondern auch Marktforschungsstudien über die Markenpräferenzen der Verbraucher.

Für die Lebensmittel Zeitung, führende Fachzeitschrift des Handels, habe ich Daten aus aktuellen Markt-Media-Studien analysiert. Dazu gehören die Studien “Best for Planning“, “VUMA Touchpoints” und “TGI Europa“.

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