Wer die Wirkung seiner Werbung verbessern möchte, sollte sich nicht nur mit den Messen von KPIs beschäftigen, sondern auch die verborgenen Mechanismen der Werbewirkung verstehen.
Dabei können die Erkenntnisse aus Psychologie und Kommunikationswissenschaft helfen. Wichtig sind dabei die 4 M’s des Marketings: Motivation, Message, Media und Measurement. Nur zusammen können sie ihre Kraft entfalten.
Dies sind einige Gedanken, die Dirk Engel in einem Interview für die Marketing-Fachzeitschrift HORIZONT erläutert hat. Das Gespräch führte Chefreporter Jürgen Scharrer. Das vollständige Interview können Sie hier lesen: Interview_Werbewirkung_HORIZONT_34_2015
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