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Buchkritik: „Data Unser“ von Björn Bloching u.a. – Wie lautet das zurzeit heißeste Buzzword in Marketing und Marktforschung? Richtig: Big Data. Wieder ein Wort, was sich nur im Englischen richtig cool anhört und bei einer […]
Große Daten, kleine Insights Weiterlesen »
Wir sammeln immer mehr Daten zur Werbewirkung, aber scheinen immer weniger zu wissen. Einige Gedanken zum Umgang mit Werbewirkungs-Daten und den Mißverständnissen bei der Beschäftigung mit Werbewirkung.
Bei Werbewirkung reden wir oft aneinander vorbei Weiterlesen »
Buchkritik: „Dialogische Introspektion“ von Gerhard Kleining u.a. Im Folgenden wird eigentlich kein Buch vorgestellt, sondern eine sozialwissenschaftliche Methode. Das dazugehörige Buch erläutert und demonstriert diese Methode, seine Lektüre ist dementsprechend weder besonders unterhaltend noch nah
Erforschen, was mir durch den Kopf geht Weiterlesen »
Social Media zwingt uns, zu einer ganzheitlichen Betrachtung des Marketings – das Denken in Silos – also Abteilungen, die voneinander getrennt sind und nur wenig miteinander kommunizieren – funktioniert nicht mehr. Doch benötigt Social Media
Social Media Marketing – Das Ende der Silos Weiterlesen »
In Media Spectrum ist meine neue Kolumne erschienen, diesmal zum Thema Smart TV. Hier können Sie sie auch lesen.
Smart TV – Die Macht auf dem Sofa Weiterlesen »
Quick & Relevant Research – das war meine Formel für eine pragmatische Marktforschung, deren Ziel es ist, schnell relevanten Input für bessere Marketing-Entscheidungen zu liefern.
Fünf einfache Regeln für Quick & Relevant Research Weiterlesen »
In Media Spectrum ist meine neue Kolumne „Engels Zunge“ erschienen, diesmal zum Thema Agentur-Pitches. Hier können Sie sie auch lesen.
Glanz und Elend der Agentur-Pitches Weiterlesen »
Die Deutschen reden über Geld – doch nicht mit jedem. Viele konzentrieren sich auf die Familie, doch gibt es auch einflussreiche Multiplikatoren in Sachen Finanzen. Die Netzwerkforschung hilft uns, sie zu identifizieren und gezielt anzusprechen.
Meinungsführer und Mundpropaganda im Finanzmarketing Weiterlesen »
In Media Spectrum ist meine neue Kolumne „Engels Zunge“ erschienen, diesmal zum Thema Medienkonvergenz. Hier können Sie sie auch lesen.
Medienkonvergenz der 3. Art Weiterlesen »
Buchkritik: „Widersprüchliche Kundenbedürfnisse in der digitalen Welt“ von Falque u.a. – Dr. House weiß es: Patienten lügen. Und jeder Marktforscher kennt eine ähnliche universelle Wahrheit: Konsumenten wissen nicht, was sie wollen. Sie wollen die
Verwirrte Kunden und verwirrende Berater Weiterlesen »
Buchkritik: „Die Werbepropheten und ihre dröhnenden Lautsprecher“ von Heiko Burrack – Wie heißt es so schön: Jede Wahrheit benötigt einen, der den Mut hat sie auszusprechen – und sei es nur hinter vorgehaltener Hand. Die
Branchen-Geflüster laut ausgesprochen Weiterlesen »
