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In einem Artikel für den HORIZONT-Sonderteil „Mediaplanung II“ (11.9.2008) ging es um das Thema „Mediaplanung mit Käuferzielgruppen“. Bei den Recherchen durfte ich auch meine Ansichten zu dem Thema erläutern – natürlich landete nur wenige Zitate […]
Die Media-Zielgruppe ist ein Instrument Weiterlesen »
Der Lesezirkel ist ein etwas stiefmütterlich behandelter Werbeträger. Für die Fachzeitschrift „dnv“ (Der neue Vertrieb) wurde ich vor längerer Zeit zu dem Thema Lesezirkel interviewt. Anlass waren damals gerade neu veröffentlichte Werbewirkungsstudien. Allerdings habe ich
Lesezirkel: Ladenhüter oder Premium-Platzierung? Weiterlesen »
Für das Magazin „tendenz“, das zu den Medientagen München 2007 eine Sonderausgabe mit dem Titel „Media Yourself“ herausgab, schrieb ich den folgenden Artikel, der einige wichtige Gedanken enthält – insbesondere die Bedeutung von Spielen für
Auf dem Weg in die Game Society Weiterlesen »
Für das „marketing journal“ habe ich diesen folgenden kurzen Kommentar zu Nischen-Medien geschrieben. Der Text ist zwar auch schon etwas älter, aber sicherlich noch richtig: Die Zukunft gehört den Nischen Die große Zeit der reichweitenstarken
Die Zukunft liegt in der Nische Weiterlesen »
Für die Fachzeitschrift HORIZONT-Sonderteil „Mediaplanung II“ (11.9.2008) wurde ich um ein Statement zur der damals diskutierten Vermarkter-Vorschläge, eine „Gesamt Content Reichweite“ für TV-Sendungen zu messen, in der neben dem linearen TV auch die Nutzung einer
Muss es eine Gesamt-Content-Reichweite für TV geben? Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbeforschung“ von Guido Zurstiege Um es gleich vorweg zu nehmen: Auch wenn der Titel anderes erwarten lässt, ist „Werbeforschung“ kein Lehrbuch über angewandte Werbe- oder Mediaforschung. Hier geht es vielmehr darum, wie die Kommunikationswissenschaft
Werbeforschung einmal anders Weiterlesen »
Buchkritik: „Kontextbasierte Markenkommunikation“ von Andreas Baetzgen – Schon seit geraumer Zeit gibt es Ansätze, den Konsumenten nicht als statische, unveränderliche Person zu sehen, die immer in der gleichen Art und Weise ihre Kaufentscheidungen trifft. Vielmehr
Ein interessantes Konzept für die Planung Weiterlesen »
Buchkritik: „Das große Schrumpfen“ von Cordula Tutt – Dass die deutsche Gesellschaft immer älter wird, haben wir mittlerweile gelernt, auch dank solcher Bücher wie dem „Methusalem-Komplex“. Doch eine Lehre aus der demographischen Entwicklung ist noch
Die Zukunft gehört den Schrumpf-Germanen Weiterlesen »
Buchkritik: „Programmplanung“ von Dennis Eick – Wissen Sie eigentlich, liebe Leser, was „Stripping“ ist? Nein, nicht das, was Sie jetzt denken… Oder „Stunting“? Nie gehört? Dann kennen Sie sicherlich auch nicht Begriffe wie „Blunting“ oder
Haben Programmplaner einen Plan? Weiterlesen »
Für die Recherche zu einem Artikel zum Thema Mediennutzung von Entscheidern gab ich im Frühjarh 2007 ein Interview.
Manager sind Hochleistungs-Informationsverwerter Weiterlesen »
Buchkritik: „Die Informatisierung des Alltags“ von Friedemann Mattern – Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, wie es ist, wenn nicht nur Ihr Computer und Ihr Auto vollgestopft mit Informationstechnologie sind, sondern auch Ihr Kühlschrank, Ihr
Wenn die Dinge smarter sind, als wir selbst… Weiterlesen »
