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Buchkritik: „Mediaplanung“ von Fritz Unger et al. – Trotz der immer weiter ausufernden Management- und Marketing-Literatur mangelt es nach wie vor an fundierten Einführungsbüchern zum Thema Mediaplanung. Schließlich kann man das Mediageschäft in seiner Bedeutung […]
Mediaplanung akademisch gesehen Weiterlesen »
Buchkritik: „Jahrbuch Markentechnik 2002 / 2003“ von Klaus Brandmeyer – Der Titel erinnert eher an Fachliteratur für Ingenieure: Wo bei anderen Publikationen marktschreierisch Schlagworte wie “Brand Leadership” oder “Mega Brands” auf dem Buchumschlag prangen, steht
Markentechniker und ihre Werkzeugkiste Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbewirkungsforschung und Mediaentscheidung“ von Julia Spanier – Wie fällen Mediaplaner ihre Entscheidungen? Diese Frage möchte so mancher Verlagsvertreter oder Werbezeitenverkäufer gerne wissen. Das vorliegende Buch, basierend auf der Doktorarbeit von Julia Spanier, beantwortet diese
Hinter den Kulissen der Mediaplanung Weiterlesen »
Buchkritik: Zwei Bildbände zur Werbegeschichte – Zwei schöne Bilderbücher zum Thema Werbung sollen hier vorgestellt werden. Beide zeichnen sich durch die Fülle der Abbildungen aus. Das ist durchaus bemerkenswert, da es immer noch zahlreiche Veröffentlichungen
Bildbände zur Werbegeschichte Weiterlesen »
Buchkritik: „Standing on the Shoulders of Giants“ von Hermann Vaske Wie man ein Top-Kreativer in der Werbebranche wird, das kann man selbstverständlich nicht aus Büchern lernen. Aber es gibt zumindest ein Buch, aus dem man
Warum sind Sie kreativ? Weiterlesen »
Buchkritik: „Menschen und Marken – 125 Jahre Henkel 1876 – 2001“ – Eine Unternehmensfestschrift zum Firmenjubiläum ist nicht unbedingt die Art von Buch, von dem man an dieser Stelle eine Besprechung erwartet. Doch hier geht
„Wäsche, Waschen, Wohlergehen“ Weiterlesen »
Buchkritik: „Aktuelle Medientrends in den USA“ von Hans Kleinsteuber – „Amerika, Du hast es besser!“ Dieser gern zitierte Ausruf Goethes kommt dem einen oder anderen Leser auch bei der Lektüre des folgenden Buches in den
„Come to where the flavour is“ Weiterlesen »
Buchkritik: „Die 22 größten Management-Fehler“ von James K. Van Fleet – Auch hier handelt es sich um ein Buch, das man gelegentlich lieber selbst verschenken würde, aber niemals geschenkt bekommen möchte. „Die 22 größten Management-Fehler…und
„Haut mich in die Pfanne“ Weiterlesen »
Buchkritik: „Die PR- und Pressefibel“ von Norbert Schulz-Bruhdoel Im umfangreichen Angebot der Management-Literatur gibt es viele „How-to-do“-Bücher zum Thema Public Relations. Trotzdem finden die Verlage und Buchhändler anscheinend im Lager und Regal immer noch Platz
„Benutzt von Männern, die in der Welt Beachtung finden“ Weiterlesen »
Buchkritik: „Manieren und Karriere“ von Rosemarie Wrede-Grischkat – Benimmbücher haben eine schwierige Mission. Sie sollen gutes Benehmen lehren, doch hat der Leser in der Regel bereits einen Maßstab für solches, nämlich sein eigenes. Decken sich
„Eine neue Krawatte ist ein guter Anfang“ Weiterlesen »
Buchkritik: „Bleiben Sie dran!“ von Albert Heiser – Kaum ein Bereich des Werbegeschäfts fasziniert mehr als die Produktion von Werbefilmen. Selbst die eingefleischten Reklameverächter wissen von den einen oder anderen gelungenen Spot zu berichten, Unterhaltungsshows
„Ein Stück heile Welt“ Weiterlesen »
