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Buchkritik: „Consumer Neuroscience“ von Peter Kenning – Die Marktforscher hatten wahrscheinlich schon lange davon geträumt: Wie wäre es, wenn man dem Konsumenten einfach in den Kopf schauen könnte? Dann bräuchte man sich nicht mehr auf […]
Die Mühsal der Neuroforschung Weiterlesen »
Buchkritik: „Matching“ von Heiko Burrack – Verwunderte Blicke erntete ich, als ich das Buch in der U-Bahn las – für einige der Mitfahrer sah es so aus, als hielte ich es falsch herum. Das ist
New Business ist wie Dating Weiterlesen »
Buchkritik: „Zielgruppen im Konsumentenmarketing“ von Marion Halfmann – Kennen Sie einen „Selpie“? Oder einen „Yummie“? Sicherlich kennen Sie MommaDaddys. Und vielleicht gehören Sie sogar selbst zu den „Top Guns“ oder den „Prouds“. Während sich
Die richtigen Schubladen für Ihre Kunden Weiterlesen »
Buchkritik: „Kinder in Deutschland 2013 – 3. World Vision Kinderstudie“ – Wenn es um das Thema Kinder und Medien geht, so wird meist über Kinder geredet und selten mit ihnen. Wie nehmen sie eigentlich ihre
Nicht alle Kinder sind mir ihrer Freizeit zufrieden Weiterlesen »
Buchkritik: „Handbuch der Markt- und Werbepsychologie“ von Peter Neumann – Warum heißt ein Handbuch eigentlich Handbuch? Weil man es oft zur Hand nehmen soll, wenn man ein konkretes Problem hat und mal schnell nachschlagen will,
Zuviel Sprechzimmer, zu wenig digitale Welt Weiterlesen »
Buchkritik: „Touchpoints“ von Anne M. Schüller – Das im Marketing der Kunde im Mittelpunkt stehen sollte, ist eine Binsenweisheit. Aber sie ist nicht so selbstverständlich, als das man nicht ab und zu den einen oder
Radikale Kundenorientierung Weiterlesen »
Buchkritik: „Das wilde Netzwerk“ von Daniel Miller – Der Ethnologe Daniel Miller reiste in den Karibik-Staat Trinidad und beobachtete vor Ort und virtuell, wie die Menschen dort mit Facebook umgehen.
Das pralle Leben, wild und digital Weiterlesen »
Buchkritik: „Die Khan Academy“ von Salman Khan – Über unser Bildungssystem wird gerne diskutiert – doch nicht genug, wenn man bedenkt, wie grundlegend wichtig Schule und Ausbildung für unsere Wirtschaft und unser Leben sind.
Der globale Dorfschulmeister Weiterlesen »
Buchkritik: „Storytelling in der Unternehmenskommunikation“ von AMOS – Im gewissen Sinne ist unser aller Job das Geschichtenerzählen. Die einen denken sich Geschichten für Fernsehserien oder Nachrichtenbeiträge aus, die anderen Geschichten über ihre Marken und Produkte.
Fleischwurst statt Oscar Weiterlesen »
Buchkritik: „Wie Zahlenmenschen ticken“ von Angelika Leder – Was ist ein Zahlenmensch? Dasselbe wie ein Erbsenzähler? Nicht wirklich. Als Zahlenmenschen beschreibt die Beraterin Angelika Leder eine ganz bestimmte Art von Managern: Sie haben überdurchschnittliche analytische
Mit Empathie und Eleganz Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbewirkung und Mediaplanung“ von Gerhard Turcsanyi und Robert Schützendorf: Das vorliegende Buch wurde von zwei Schwergewichten der Mediabranche geschrieben. Robert Schützendorf ist ein Experte für Werbewirkungsforschung und Pionier der strategischen Mediaplanung
Media-Mythen gegen den Strich gebürstet Weiterlesen »
