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Buchkritik: Wer bin ich…“ von Richard David Precht – Mit Büchern in den Bestseller-Listen muss man oft vorsichtig sein. Was vielen gefällt, entspricht nicht selten nur dem kleinsten gemeinsamen Nenner und lohnt nicht immer die […]
Die wirklich wichtigen Fragen Weiterlesen »
Buchkritik: „Generation Internet. Die Digital Natives“ von Palfrey & Gasser – Ein neues Schlagwort hat sich etabliert: Die Internet-Branche spricht gerne von den „Digital Natives“ – und wie so oft ist eine deutsche Übersetzung dieses
Die geborenen Onliner Weiterlesen »
Buchkritik: „Konsum der Werbung“ von Kai-Uwe Hellmann & Dominik Schrage – Wer das Wort „Konsum“ im Zusammenhang mit dem Wort „Werbung“ hört, für den ist erst einmal alles klar: Werbung ist eben dazu da, den
Der soziologische Blick auf die Werbung Weiterlesen »
Buchkritik: „Deutschland 2020 – Wie wir morgen leben“ von Horst Opaschowski – Prognosen über die Zukunft sind bekanntlich ein schwieriges Geschäft. Ob Treffer oder Niete, das kann sich oft erst Jahre später herausstellen – nicht
Prognosen sind einfach, solange sie die Zukunft betreffen Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbecontrolling“ von Ingomar Kloss – Noch immer gibt es Leute, die beim Wort „Controlling“ zusammenzucken. Sie assoziieren mit dem Begriff Kontrolleure, die unsaubere Spesenabrechnungen aufspüren, oder Sparkommissare, die mit dem Rotstift Etats kürzen. Das
Der Controller ist der wahre Freund des Werbers Weiterlesen »
Buchkritik: „Was bleibt“ von Chip & Dan Heath – Jahrelang hat Karl-Heinz M. immer die gleichen umfangreichen und langatmigen PowerPoint-Präsentationen auf seinem alten Toshiba-Notebook in die Meeting-Räume seiner Auftraggeber getragen, die Forschungsergebnisse seiner Kollegen hinter
Botschaften, die haften Weiterlesen »
Buchkritik: „Mediennutzung“ von Michael Meyen – Die Studien und Daten der institutionalisierten Mediaforschung sind für den Berufsalltag der Mediaplaner alltägliches Handwerkszeug. Doch in Lehrbüchern für Studierende findet man oft nur oberflächliche Informationen über diese wichtigen
Was machen die Menschen mit den Medien? Weiterlesen »
Buchkritik: „Die Bild-Sprache der Werbung“ von Sven Dierks & Michael Hallemann – Bücher über die kreative Gestaltung von Anzeigen reihen meist viele schöne und preisgekrönte Kampagnen aneinander. Da die kreative Kaste gerne die Aura von
Drei Blickwinkel auf Printwerbung Weiterlesen »
Buchkritik: „Marketing und Marktforschung“ von Schnettler & Wendt – Mit Lehrbüchern ist es so eine Sache: Meist kauft man sie während seiner Ausbildung oder im Studium, als Wegbegleiter durch Vorlesungen und Klausuren. Danach haben sie
Mehr als nur ein Staubfänger-Lehrbuch Weiterlesen »
Buchkritik: „Medieninhalte“ von Marcus Maurer & Carsten Reinemann – Neben der Erforschung von Mustern der Mediennutzung und der Medienwirkung beschäftigt sich die Kommunikationswissenschaft mit den Inhalten der Medien. Dieser Teil der wissenschaftlichen Produktion wird in
Was wissen wir über Medieninhalte? Weiterlesen »
Buchkritik: „Theorien der Mediennutzung“ von Wolfgang Schweiger – Nicht nur die kommerzielle Mediaforschung versucht herauszufinden, wie Menschen Medien nutzen. Es gibt auch einen sehr umfangreichen Bestand an wissenschaftlichen Theorien und Modellen, Methoden und Befunden rund
Mediennutzung theoreitsch betrachtet Weiterlesen »
