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Buchkritik: „Theorie und Praxis der Werbung in den Massenmedien“ von Wolfgang Seufert – Oft wird über die Praxisferne der akademischen Forschung und die Theorieferne der Werbepraxis gejammert. Dabei haben Werbeprofis sich schon immer gerne aus […]
Auf den Weg zum „Tausend-Qualitätspreis“? Weiterlesen »
Buchkritik: „Media für Manager“ von Anne Marx – Mediaplanung ist eine Disziplin, in der sich gerne Experten tummeln. Detailwissen und Jargon sorgen dafür, dass sich die Insider von den Outsidern abheben, und so mancher Laie
Survival Guide für Media-Laien Weiterlesen »
Buchkritik: „A Brief History of the Future” von Oona Strathern – „Die Zukunft ist auch nicht mehr das, was sie mal war“ – diesem Seufzer von Karl Valentin möchte man zustimmen, wenn man sich „A
Die Zukunft war auch schon mal besser Weiterlesen »
Buchkritik: „Corporate Language“ von Armin Reins – Bücher über gutes Texten in der Werbung gibt es nicht viele. Gute Bücher über Texten noch viel weniger. Anscheinend haben viele Verleger und Kreative die Erkenntnis der Copytest-Forschung
Die richtigen Worte sagen mehr als tausend Wörter Weiterlesen »
Buchkritik: „Medienmenüs“ von Alexander Haas – Wenn sich Mediaplaner mit Mediennutzung beschäftigen, haben sie meist einen eingeschränkten, intramedialen Blickwinkel. Sie suchen nach den besten TV-Umfeldern oder Zeitschriftentiteln, verlieren dabei aber aus dem Auge, wie umfangreich
Für jedes Milieu das richtige Menü Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbe- und Marketingplaner 2009“ von Peter Hanser – Es gibt Bücher, deren Wert besteht weniger in ihren Inhalt, sondern nur in dem beruhigenden Gefühl das sie vermitteln. Und zwar das Gefühl, das der Volksmund
Ein Buch zum Abstauben Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbeforschung“ von Guido Zurstiege Um es gleich vorweg zu nehmen: Auch wenn der Titel anderes erwarten lässt, ist „Werbeforschung“ kein Lehrbuch über angewandte Werbe- oder Mediaforschung. Hier geht es vielmehr darum, wie die Kommunikationswissenschaft
Werbeforschung einmal anders Weiterlesen »
Buchkritik: „Kontextbasierte Markenkommunikation“ von Andreas Baetzgen – Schon seit geraumer Zeit gibt es Ansätze, den Konsumenten nicht als statische, unveränderliche Person zu sehen, die immer in der gleichen Art und Weise ihre Kaufentscheidungen trifft. Vielmehr
Ein interessantes Konzept für die Planung Weiterlesen »
Buchkritik: „Das große Schrumpfen“ von Cordula Tutt – Dass die deutsche Gesellschaft immer älter wird, haben wir mittlerweile gelernt, auch dank solcher Bücher wie dem „Methusalem-Komplex“. Doch eine Lehre aus der demographischen Entwicklung ist noch
Die Zukunft gehört den Schrumpf-Germanen Weiterlesen »
Buchkritik: „Programmplanung“ von Dennis Eick – Wissen Sie eigentlich, liebe Leser, was „Stripping“ ist? Nein, nicht das, was Sie jetzt denken… Oder „Stunting“? Nie gehört? Dann kennen Sie sicherlich auch nicht Begriffe wie „Blunting“ oder
Haben Programmplaner einen Plan? Weiterlesen »
Buchkritiken: „Neuroökonomie“ von Birger F. Priddat – Schon wieder ein Buch über Neuromarketing! In dieser Rubrik wurden bereits zahlreiche Werke besprochen, die sich – zu Recht oder Unrecht – das Etikett „Neuro-“ auf den Umschlag
Was passiert unter der Schädeldecke? Weiterlesen »
