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Buchkritik: „Zwischen Methodenpluralismus und Datenhandel“ von Schrage & Friederici – Kommerzielle Marktforschung war bisher ein Gebiet, mit dem sich die akademischen Sozialwissenschaften wenig beschäftigt haben. Weder fanden die Ergebnisse von Konsumentenbefragungen Eingang in die soziologische […]
Was Marktforscher so treiben… Weiterlesen »
Buchkritik: „Warum die Reichen reicher werden und Ihr Nachbar so aussieht wie Sie“ von Mark Buchanan – Menschliches Verhalten kann man auf einer Makro- und auf einer Mikroebene untersuchen. Die Bücher, die Konsumentenverhalten auf einer
Atomphysik statt Soziologie Weiterlesen »
Buchkritik: „Neurokommunikation“ von Kai Fehse – Es gibt zahlreiche Lehrbücher zur Werbepsychologie, in denen die unterschiedlichsten Modelle zur Wirkungsweise von Werbung vorgestellt werden. Einige dieser Modelle sind sehr einfach, andere kompliziert. Die meisten haben schon
AIDA & Co auf dem Prüfstand Weiterlesen »
Buchkritik: „Free – The Future of a Radical Price“ von Chris Anderson – „The Long Tail“ ist eines der erfolgreichsten Wirtschaftsbücher der letzten Jahre. Autor Chris Anderson, Chefredakteur des US-Magazins „WIRED“, beschrieb darin anschaulich ein
Die neue Wirtschaft – frei und kostenlos Weiterlesen »
Buchempfehlung: „Dein Gehirn – Das fehlende Handbuch“ von Matthew MacDonald – „Eine runde weiche Sache ist das Hirn bei Frau und Mann, und es ist nicht auszudenken, was man damit denken kann. Aber leider kennen
Gebrauchsanleitung für das Gehirn Weiterlesen »
Buchkritik: „Eine Geschichte der Werbung“ von Stepháne Pincas & Marc Loiseau – Das nun besprochene Buch ist quasi die ideale Ergänzung zu der soliden Geschichtsschreibung von Rainer Gries´ „Produktkommunikation“. Es handelt sich nämlich um einen
Cowboy und Kamel in Farbe Weiterlesen »
Buchkritik: „Produktkommunikation“ von Rainer Gries – Nichts ist älter als die Werbung von gestern – selbst die sprichwörtliche „Zeitung von gestern“ findet gelegentlich noch den Weg ins Archiv oder wird sogar als Reprint und vermeintliches
Geschichtsschreibung für Nivea & Co. Weiterlesen »
Buchkritik: „50 Erfolgsmodelle“ von Krogerus & Tschäppler – Bei Theorie ist die erste Assoziation zu meist „trocken“ und „praxisfern“. Das ist allerdings mitunter eine falsche Einschätzung, denn Theorien können helfen, Situationen kurz zu analysieren, Phänomene
Modelle für alle Lebenslagen Weiterlesen »
Buchkritik: „Mundpropaganda-Marketing“ von Bernd Röthlingshöfer – Viral Marketing, Word-of-Mouth, Buzz,– viele schöne Begriffe, die gerade in Mode sind und es vergeht kein Marketing-Kongress, ohne das sie ausgiebig strapaziert werden. Nicht immer ist es klar, was
Die gute, alte Mundpropaganda Weiterlesen »
Buchkritik: „Good bye Logo“ von Neil Boorman – Passend zur Krise erscheint ein kleiner Bestseller als preiswertes Taschenbuch: „Good bye Logo – Wie ich lernte, ohne Marken zu leben“. Das Buch war in England und
Ein Freudenfeuer für die Marke Weiterlesen »
Buchkritik: „Buyology“ von Martin Lindstrom – Hier geht es mal wieder um das Thema Neuromarketing – an dieser Stelle wurden schon zahlreiche Bücher zu diesem Themenkomplex rezensiert. Das besondere an diesem englischsprachigen Buch (die deutsche
Neuromarketing ohne Jargon und Tiefgang Weiterlesen »
