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Heute erschien auf der Website der Fachzeitschrift „Werben & Verkaufen“ ein Beitrag zum Thema „Media Return on Investment“. Verschiedene Vertreter von Media-Agenturen haben dabei in kurzen Interviews ihre Ansichten zum Thema vorgestellt. Ehrlich gesagt: Eigentlich […]
Harte Zahlen und Marketing-Geschwafel Weiterlesen »
Ein neues Buch beschäftigt sich mit einem Thema, was auf den ersten Blick paradox erscheint: „Die Moral der Unternehmenskommunikation„. Denn auf den ersten Blick haben Werbung und PR wenig mit Moral zu tun. Doch je
Haben Werber eine Moral? Weiterlesen »
Im Frühjahr 2005 habe ich einen Artikel für die HORIZONT-Beilage zum Thema Fachmedien geschrieben. Es ging dabei um die Mediennutzung von Entscheider-Zielgruppen, u.a. referierte ich Ergebnisse aus der qualitativen, internationalen UM-Studie „A View From The
Wie Top-Entscheider Medien nutzen Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbe- und Marketingplaner 2009“ von Peter Hanser – Es gibt Bücher, deren Wert besteht weniger in ihren Inhalt, sondern nur in dem beruhigenden Gefühl das sie vermitteln. Und zwar das Gefühl, das der Volksmund
Ein Buch zum Abstauben Weiterlesen »
Machen die Controller und ihre wachsende Macht in den Unternehmen den Mediaplanern das Leben schwer? Ist die Fixierung auf Effizienz ein Hindernis für kreative und innovative Planung? Mit diesen Fragen befasste sich ein Artikel der
Controller: Strategen oder Sparkommissare? Weiterlesen »
Beim Mobile Content Day 2008 in Hamburg habe ich über „Mobile Social Communities“ einen Vortrag gehalten. Im Vorfeld haben mich die Veranstalter für ihren Kunden Newsletter – die GfM-Nachrichten – interviewt. Dabei habe ich einige
Die Nabelschnur zum Freundeskreis Weiterlesen »
In einem Artikel für den HORIZONT-Sonderteil „Mediaplanung II“ (11.9.2008) ging es um das Thema „Mediaplanung mit Käuferzielgruppen“. Bei den Recherchen durfte ich auch meine Ansichten zu dem Thema erläutern – natürlich landete nur wenige Zitate
Die Media-Zielgruppe ist ein Instrument Weiterlesen »
Buchkritik: „Wie Werbung wirkt“ von Scheier & Held – Das Label „Neuromarketing“ erfreut sich nach wie vor großer Beliebtheit. Auch wenn sich mehr und mehr die kritischen Stimmen häufen, die darauf hinweisen, dass die Wissenschaft
Dem Autopiloten auf der Spur Weiterlesen »
Buchkritik; „Die Depression der Werbung“ von Sebastian Kemmler – Viele Jahre ging es den deutschen Werbern gut, die Geschäfte liefen, die Gelder sprudelten und die Egos wuchsen. Dann kam 2001 der Einbruch und seit dem
Beliebigkeit gegen Depression Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbisch – Deutsch. Das ultimative Wörterbuch der Werbung“ – Nicht alles, was aus einer kreativen Agentur kommt, ist automatisch kreativ oder auch nur gelungen. Einen Beleg für diesen Satz kann man derzeit im Buchhandel
Humorfreie Lachnummer Weiterlesen »
Buchkritik: „Marken mit Seele “ von Pringle & Thompson – Wer hat das nicht auch schon mal erlebt: Ein Begriff, ein Schlagwort, eine Idee hört sich im Englischen cool und sexy an, ins Deutsche übersetzt
Tue Gutes und verdiene Geld dabei Weiterlesen »
