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Buchkritik: „Mundpropaganda-Marketing“ von Bernd Röthlingshöfer – Viral Marketing, Word-of-Mouth, Buzz,– viele schöne Begriffe, die gerade in Mode sind und es vergeht kein Marketing-Kongress, ohne das sie ausgiebig strapaziert werden. Nicht immer ist es klar, was […]
Die gute, alte Mundpropaganda Weiterlesen »
Buchkritik: „Good bye Logo“ von Neil Boorman – Passend zur Krise erscheint ein kleiner Bestseller als preiswertes Taschenbuch: „Good bye Logo – Wie ich lernte, ohne Marken zu leben“. Das Buch war in England und
Ein Freudenfeuer für die Marke Weiterlesen »
Ein neues Buch beschäftigt sich mit einem Thema, was auf den ersten Blick paradox erscheint: „Die Moral der Unternehmenskommunikation„. Denn auf den ersten Blick haben Werbung und PR wenig mit Moral zu tun. Doch je
Haben Werber eine Moral? Weiterlesen »
Buchkritik: „Web 2.0 – Geld verdienen mit Communitys“ von Thomas Kaspar – Zum Thema Social Media und Web 2.0 wurde schon viel erzählt, es mangelt nicht an Vorträgen und Büchern, die eine neue und bessere
Web 2.0 für die Westentasche Weiterlesen »
Buchkritik: „Anleitung zur Unzufriedenheit“ von Barry Schwartz – An dieser Stelle wurde bereits das Buch „The Long Tail“ von Chris Anderson besprochen. Darin wurde erläutert, wie der Konsument von heute immer mehr Spaß an dem
Gibt es sie wirklich, die Qual der Wahl? Weiterlesen »
Buchkritik: „Der Kultur-Code“ von Clotaire Rapaille – In den Vierziger und Fünfziger Jahren des letzten Jahrhunderts war die sogenannte Motivforschung eine Modeerscheinung in Werbung und Marktforschung. Man versuchte mit Hilfe von psychoanalytischen Methoden und Erklärungsmustern,
Der Käse lebt, aber nur in Frankreich Weiterlesen »
Buchkritik: „Herd“ von Mark Earls – Seit dem Erscheinen des Klassikers „Die Psychologie der Massen“ des französischen Arztes Gustave Le Bon im Jahre 1895 hat die Beschäftigung mit dem Thema Massenverhalten viele Konjunkturwellen erlebt. Zeitweise
Der Mensch als Herdentier Weiterlesen »
Buchkritik: „Habenwollen“ von Wolfgang Ullrich – Wolfgang Ullrich ist Philosoph und fasziniert von der Kultur des alltäglichen Konsums. Sein Buch „Habenwollen – Wie funktioniert die Konsumkultur?“ beschreibt einige seiner Exkursionen in diese Welt – die für
Konsumgüter als Kulturprodukte Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbecontrolling“ von Ingomar Kloss – Noch immer gibt es Leute, die beim Wort „Controlling“ zusammenzucken. Sie assoziieren mit dem Begriff Kontrolleure, die unsaubere Spesenabrechnungen aufspüren, oder Sparkommissare, die mit dem Rotstift Etats kürzen. Das
Der Controller ist der wahre Freund des Werbers Weiterlesen »
Buchkritik:„Brain Script – Warum Kunden kaufen“ von Hans-Georg Häusel Es ist zweifellos ein heißes Thema, über das nicht nur die einschlägigen Fachtitel, sondern sogar schon die großen Nachrichtenmagazine berichten: Neuromarketing. Oder anders ausgedrückt: Was kann
Nicht überall wo Hirn drauf steht, ist auch Hirn drin Weiterlesen »
Buchkritik: „Die Bild-Sprache der Werbung“ von Sven Dierks & Michael Hallemann – Bücher über die kreative Gestaltung von Anzeigen reihen meist viele schöne und preisgekrönte Kampagnen aneinander. Da die kreative Kaste gerne die Aura von
Drei Blickwinkel auf Printwerbung Weiterlesen »
