Forscher brauchen Daten, aber brauchen Daten auch Forscher? Dieser provokanten Frage haben sich beim ersten Tag der DAIS-Konferenz vier renommierte Marktforschungs-Experten gestellt. Einig war man sich, dass kompetente Marktforscher nicht überflüssig werden. Doch zeigten sich …
Bringt das richtige Programmumfeld im Fernsehen eine bessere Werbewirkung? Zu dem Thema Umfeldwirkung hat die ARD-Werbung Sales & Services AS&S eine interessante Studie mit dem Titel “BeACHTensWERT” veröffentlicht, welche die besondere Bedeutung des Programmumfelds vor …
In diesem Video gebe ich eine Buchempfehlung – den “Atlas der digitalen Welt”. Ein lesenswertes Buch, auch in der Gestaltung vorbildlich. Das rezensierte Buch ist: Marin Andree / Thomas Thomsen: Atlas der digitalen Welt; Campus …
Video: 1 kurzer Gedanke – Orientierung im Neuland Weiterlesen »
In den nächsten Wochen und Monaten werde ich kurze Videos posten. Online-Videos sind ein Medium für prägnante Information, Kürze ist wichtig. Deshalb werde ich immer nur einen Gedanken zu einen aktuellen Thema erläutern. Hier geht …
Neue Video-Reihe: 1 kurzer Gedanke zu Medien und Marketing Weiterlesen »
Buchkritik: “Die Macht der Meinungsführer” von Alexander Schimansky & Shamsey Oloko – Hand aufs Herz: Haben Sie diesen Artikel angeklickt, weil Günther Jauch in der Überschrift erwähnt wird? Warum auch nicht. Promiente sind das Öl …
Personas sind derzeit beliebt im Marketing. Doch was verbirgt sich hinter dem schillernden Begriff? Eine eigene Marktforschungs-Methode, ein hilfreiches Strategie-Tool oder nur die Illustration von Vorurteilen und Wunschvorstellungen? In einem Fachbeitrag für das Marktforschungs-Magazin “Planung …
Buchkritik: “Atlas der digitalen Welt” von Martin Andree & Thomas Thomsen – Wahrscheinlich ist es lange her, dass Sie das letzte Mal einen in der Hand hielten: Einen Atlas. So einen richtig schweren, auf Papier …
Buchkritik: “Zukunft der Marktforschung” von Keller, Klein & Tuschl – Es gibt Sachverhalte, die scheinen uns unveränderlich zu sein. Marktforschung befragt Menschen – das war immer so und wird wohl so bleiben. Wirklich? Gibt es …
Die Frage nach der Werbewirkung wird nicht einfacher, wenn man sie für verschiedene Plattformen stellt. Ein ungewöhnliches Setting, nämlich ein Experiment, hat die australische Wissenschaftlerin Karen Nelson-Field mit der Studie „Not all reach is equal“ …
Vom Handel eigenständig geführte Marken sind fest in der Konsumwelt der Deutschen verankert. Dies belegen nicht nur ökonomische Kennziffern wie Marktanteile oder Abverkaufszahlen, sondern auch Marktforschungsstudien über die Markenpräferenzen der Verbraucher. Für die Lebensmittel Zeitung, …
Buchkritik: “InstaBrain” von Sarah Weise – Dein Kind, das unbekannte Wesen. Dass Erwachsene sich über das Verhalten ihres Nachwuchses wundern, ist nichts Neues. Jede Generation hat Gewohnheiten, die bei den Eltern Kopfschütten hervorrufen. Die Eltern …
