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Buchkritik: „Die Entstehung der Marken“ von Al & Laura Ries – Ein gutes Management-Buch bringt seinem Leser im besten Fall einige prägnant formulierte Einsichten, die ihm helfen, die Welt oder die eigenen Geschäfte aus einem […]
Missglückter Marketing-Darwinismus Weiterlesen »
Buchkritik: „Der Fragebogen“ von Sabine Kirchhoff u.a. – Eine angenehme Abwechslung zu den meist drögen Lehrbüchern über Methoden der empirischen Sozialforschung liefert ein neues Buch mit den schlichten Titel „Der Fragebogen“. Dieser schmale Band berichtet
Wer nicht fragt bleibt dumm Weiterlesen »
Buchkritik: „Alt!“ von Richard Haimann – Ein Buch, das nicht mit dem gewohnten „NEU!“ auf dem Umschlag wirbt, sondern dem Leser stattdessen das Wort „ALT!“ entgegenschleudert, provoziert auf den ersten Blick. Bei näherem Hinsehen wird
Alt sind nur die anderen Weiterlesen »
Buchkritik: „Generation Doof“ von Stefan Bonner und Anne Weiss Eigentlich war ich mir unsicher, ob dieses Buch geeignet ist, um an dieser Stelle rezensiert zu werden; doch dann dachte ich, ein Buch mit dem Wort
Wer das liest, ist doof Weiterlesen »
Buchkritik: „Theorie und Praxis der Werbung in den Massenmedien“ von Wolfgang Seufert – Oft wird über die Praxisferne der akademischen Forschung und die Theorieferne der Werbepraxis gejammert. Dabei haben Werbeprofis sich schon immer gerne aus
Auf den Weg zum „Tausend-Qualitätspreis“? Weiterlesen »
Buchkritik: „Media für Manager“ von Anne Marx – Mediaplanung ist eine Disziplin, in der sich gerne Experten tummeln. Detailwissen und Jargon sorgen dafür, dass sich die Insider von den Outsidern abheben, und so mancher Laie
Survival Guide für Media-Laien Weiterlesen »
Buchkritik: „A Brief History of the Future” von Oona Strathern – „Die Zukunft ist auch nicht mehr das, was sie mal war“ – diesem Seufzer von Karl Valentin möchte man zustimmen, wenn man sich „A
Die Zukunft war auch schon mal besser Weiterlesen »
Buchkritik: „Corporate Language“ von Armin Reins – Bücher über gutes Texten in der Werbung gibt es nicht viele. Gute Bücher über Texten noch viel weniger. Anscheinend haben viele Verleger und Kreative die Erkenntnis der Copytest-Forschung
Die richtigen Worte sagen mehr als tausend Wörter Weiterlesen »
Buchkritik: „Medienmenüs“ von Alexander Haas – Wenn sich Mediaplaner mit Mediennutzung beschäftigen, haben sie meist einen eingeschränkten, intramedialen Blickwinkel. Sie suchen nach den besten TV-Umfeldern oder Zeitschriftentiteln, verlieren dabei aber aus dem Auge, wie umfangreich
Für jedes Milieu das richtige Menü Weiterlesen »
Im Frühjahr 2005 habe ich einen Artikel für die HORIZONT-Beilage zum Thema Fachmedien geschrieben. Es ging dabei um die Mediennutzung von Entscheider-Zielgruppen, u.a. referierte ich Ergebnisse aus der qualitativen, internationalen UM-Studie „A View From The
Wie Top-Entscheider Medien nutzen Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbe- und Marketingplaner 2009“ von Peter Hanser – Es gibt Bücher, deren Wert besteht weniger in ihren Inhalt, sondern nur in dem beruhigenden Gefühl das sie vermitteln. Und zwar das Gefühl, das der Volksmund
Ein Buch zum Abstauben Weiterlesen »
