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In w&v Media ist ein lesenswerter Artikel von Florian Allgayer zum Thema Neuromarketing und Mediaplanung. Bei seinen Recherchen bat mich der Autor um eine Stellungnahme zum Thema – natürlich landete nur ein kleiner Teil von […]
Die Missverständnisse des Neuromarketings Weiterlesen »
Jede Kampagne hat ein Echo in den sozialen Medien. Für Agenturen und Werbekunden ist es daher wichtig, ein professionelles Social Media-Monitoring zu nutzen.
Social Media Monitoring als Frühwarnsystem Weiterlesen »
Vor einigen Jahren (Frühjahr 2005) habe ich ein Interview für die Zeitschrift „Media & Marketing“ gegeben. Es ging um Werbe- und Mediastrategien von Fast Moving Consumer Goods. Die meisten der Überlegungen sind noch heute gültig,
Herausforderungen für das FMCG-Marketing Weiterlesen »
Buchkritik: „Ende der Märchenstunde“ von Kathrin Hartmann – Die Lohas sind die derzeitigen Stars der Marketing-Szene: Eine kaufkräftige Zielgruppe, deren Lebens- und Konsum-Stil sich auf eine relativ einheitliche Formel bringen lässt. Loha bedeutet übrigens: „Lifestyle
Kann Konsum die Welt verbessern? Weiterlesen »
Buchkritik: „Medienmarketing“ von Kerstin Pezoldt & Britta Sattler – Keine Frage, Marketing ist für Medienangebote genauso wichtig, wie für andere Waren oder Dienstleistungen – aber auch schwieriger. Schließlich sind Medien Koppelprodukte – sie vermarkten Inhalte
Wie verkauft man ein Programm? Weiterlesen »
Buchkritik: „Chaotics“ von Philip Kotler & John Caslione – Die Wirtschafts- und Finanzkrise hat ein eigenes Sachbuch-Genre geschaffen – die thematisch bestückten Tische in den Buchhandlungen biegen sich regelrecht unter den Bergen von Büchern mit
Mit Checklisten gegen das Chaos Weiterlesen »
Buchkritik: „Zwischen Methodenpluralismus und Datenhandel“ von Schrage & Friederici – Kommerzielle Marktforschung war bisher ein Gebiet, mit dem sich die akademischen Sozialwissenschaften wenig beschäftigt haben. Weder fanden die Ergebnisse von Konsumentenbefragungen Eingang in die soziologische
Was Marktforscher so treiben… Weiterlesen »
Buchkritik: „Neurokommunikation“ von Kai Fehse – Es gibt zahlreiche Lehrbücher zur Werbepsychologie, in denen die unterschiedlichsten Modelle zur Wirkungsweise von Werbung vorgestellt werden. Einige dieser Modelle sind sehr einfach, andere kompliziert. Die meisten haben schon
AIDA & Co auf dem Prüfstand Weiterlesen »
Buchkritik: „Free – The Future of a Radical Price“ von Chris Anderson – „The Long Tail“ ist eines der erfolgreichsten Wirtschaftsbücher der letzten Jahre. Autor Chris Anderson, Chefredakteur des US-Magazins „WIRED“, beschrieb darin anschaulich ein
Die neue Wirtschaft – frei und kostenlos Weiterlesen »
Buchkritik: „Mundpropaganda-Marketing“ von Bernd Röthlingshöfer – Viral Marketing, Word-of-Mouth, Buzz,– viele schöne Begriffe, die gerade in Mode sind und es vergeht kein Marketing-Kongress, ohne das sie ausgiebig strapaziert werden. Nicht immer ist es klar, was
Die gute, alte Mundpropaganda Weiterlesen »
Buchkritik: „Good bye Logo“ von Neil Boorman – Passend zur Krise erscheint ein kleiner Bestseller als preiswertes Taschenbuch: „Good bye Logo – Wie ich lernte, ohne Marken zu leben“. Das Buch war in England und
Ein Freudenfeuer für die Marke Weiterlesen »
