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Buchkritik: „Media für Manager“ von Anne Marx – Mediaplanung ist eine Disziplin, in der sich gerne Experten tummeln. Detailwissen und Jargon sorgen dafür, dass sich die Insider von den Outsidern abheben, und so mancher Laie […]
Survival Guide für Media-Laien Weiterlesen »
Buchkritik: „Corporate Language“ von Armin Reins – Bücher über gutes Texten in der Werbung gibt es nicht viele. Gute Bücher über Texten noch viel weniger. Anscheinend haben viele Verleger und Kreative die Erkenntnis der Copytest-Forschung
Die richtigen Worte sagen mehr als tausend Wörter Weiterlesen »
Im Frühjahr 2005 habe ich einen Artikel für die HORIZONT-Beilage zum Thema Fachmedien geschrieben. Es ging dabei um die Mediennutzung von Entscheider-Zielgruppen, u.a. referierte ich Ergebnisse aus der qualitativen, internationalen UM-Studie „A View From The
Wie Top-Entscheider Medien nutzen Weiterlesen »
Machen die Controller und ihre wachsende Macht in den Unternehmen den Mediaplanern das Leben schwer? Ist die Fixierung auf Effizienz ein Hindernis für kreative und innovative Planung? Mit diesen Fragen befasste sich ein Artikel der
Controller: Strategen oder Sparkommissare? Weiterlesen »
Schon jetzt gibt es viele Vorboten für die Mediaforschung der Zukunft. Vieles vorstellbar und technisch möglich, doch noch ist unklar, ob die Medienkonsumenten da mitspielen.
Wie sieht die Mediaforschung der Zukunft aus? Weiterlesen »
Die Werbe- und Mediaplaner in Deutschland werden verwöhnt. Nirgendwo anders gibt es so viele und so gute Markt-Media-Studien. Man muss sie nur zu nutzen wissen.
Im Paradies der Marktforscher Weiterlesen »
In einem Artikel für den HORIZONT-Sonderteil „Mediaplanung II“ (11.9.2008) ging es um das Thema „Mediaplanung mit Käuferzielgruppen“. Bei den Recherchen durfte ich auch meine Ansichten zu dem Thema erläutern – natürlich landete nur wenige Zitate
Die Media-Zielgruppe ist ein Instrument Weiterlesen »
Buchkritik: „Kontextbasierte Markenkommunikation“ von Andreas Baetzgen – Schon seit geraumer Zeit gibt es Ansätze, den Konsumenten nicht als statische, unveränderliche Person zu sehen, die immer in der gleichen Art und Weise ihre Kaufentscheidungen trifft. Vielmehr
Ein interessantes Konzept für die Planung Weiterlesen »
Buchkritiken: „Neuroökonomie“ von Birger F. Priddat – Schon wieder ein Buch über Neuromarketing! In dieser Rubrik wurden bereits zahlreiche Werke besprochen, die sich – zu Recht oder Unrecht – das Etikett „Neuro-“ auf den Umschlag
Was passiert unter der Schädeldecke? Weiterlesen »
Buchkritik: „FOCUS-Jahrbuch 2007“ von Wolfgang Koschnick – Wenn jemand einen quantitativen Beleg für das stetige Anwachsen des Wissens sucht – hier ist einer: 2004 hatte das Focus-Jahrbuch, das neue Erkenntnisse und Anregungen rund um Medien
Buchkritik: „Was Marken erfolgreich macht“ von Scheier & Held – Das erste Buch des Autorenduos Scheier und Held ist zu einem der seltenen deutschen Marketing-Bestseller avanciert: „Wie Werbung wirkt“. Dementsprechend hoch sind die Erwartungen
Markenführung mit Hirn Weiterlesen »
