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Für die Fachzeitschrift „dnv“ (Der neue Vertrieb) habe ich ein kurzes Statement vor längerer Zeit zur Entwicklung der Zeitschriften-Auflagen geliefert. Das grundlegende Problem ist auch heute noch aktuell, deshalb veröffentliche ich es hier nochmal ungekürzt: […]
Leser ohne feste Bindung Weiterlesen »
In einem Artikel für den HORIZONT-Sonderteil „Mediaplanung II“ (11.9.2008) ging es um das Thema „Mediaplanung mit Käuferzielgruppen“. Bei den Recherchen durfte ich auch meine Ansichten zu dem Thema erläutern – natürlich landete nur wenige Zitate
Die Media-Zielgruppe ist ein Instrument Weiterlesen »
Für die Fachzeitschrift HORIZONT-Sonderteil „Mediaplanung II“ (11.9.2008) wurde ich um ein Statement zur der damals diskutierten Vermarkter-Vorschläge, eine „Gesamt Content Reichweite“ für TV-Sendungen zu messen, in der neben dem linearen TV auch die Nutzung einer
Muss es eine Gesamt-Content-Reichweite für TV geben? Weiterlesen »
Buchkritik: „Kontextbasierte Markenkommunikation“ von Andreas Baetzgen – Schon seit geraumer Zeit gibt es Ansätze, den Konsumenten nicht als statische, unveränderliche Person zu sehen, die immer in der gleichen Art und Weise ihre Kaufentscheidungen trifft. Vielmehr
Ein interessantes Konzept für die Planung Weiterlesen »
Für die Recherche zu einem Artikel zum Thema Mediennutzung von Entscheidern gab ich im Frühjarh 2007 ein Interview.
Manager sind Hochleistungs-Informationsverwerter Weiterlesen »
Das Fernsehen ist das Lieblings-Medium der Europäer. Doch jenseits dieser Gemeinsamkeit gibt es viele kulturellen Unterschiede im Umgang mit Medien. Die internationale Studie „Media in Mind“ erforscht den Tagesablauf und das Medienverhalten der Europäer. Für
Mediennutzung in Europa – In Vielfalt vereint Weiterlesen »
Buchkritik: „Eine Inventur der Inventare“ von Klaus Schönbach – „Eine Inventur der Inventare“ – es ist kaum vorstellbar, sich einen Buchtitel auszudenken, der abschreckender wirken könnte als dieser. Man denkt automatisch an die aufwendige Inventur
Eine Bilanz der Wirkungsforschung Weiterlesen »
Buchkritik: „Mediaplanung“ von Fritz Unger et al. – Trotz der immer weiter ausufernden Management- und Marketing-Literatur mangelt es nach wie vor an fundierten Einführungsbüchern zum Thema Mediaplanung. Schließlich kann man das Mediageschäft in seiner Bedeutung
Mediaplanung akademisch gesehen Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbewirkungsforschung und Mediaentscheidung“ von Julia Spanier – Wie fällen Mediaplaner ihre Entscheidungen? Diese Frage möchte so mancher Verlagsvertreter oder Werbezeitenverkäufer gerne wissen. Das vorliegende Buch, basierend auf der Doktorarbeit von Julia Spanier, beantwortet diese
Hinter den Kulissen der Mediaplanung Weiterlesen »
Buchkritik: „Der Einfluss neuer Medien auf Mediaagenturen und Werbung“ von R. Eisenberger – Veränderungen in der Medienwelt führen natürlich zu neuen Herausforderungen und Chancen für die Marktpartner in der Mediabranche. Was die künftigen Aufgaben einer
Ein dünnes Brett Weiterlesen »
