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Personas sind derzeit beliebt im Marketing. Doch was verbirgt sich hinter dem schillernden Begriff? Eine eigene Marktforschungs-Methode, ein hilfreiches Strategie-Tool oder nur die Illustration von Vorurteilen und Wunschvorstellungen? In einem Fachbeitrag für das Marktforschungs-Magazin „Planung […]
Personas: Forschung statt Fiktion Weiterlesen »
Buchkritik: „Atlas der digitalen Welt“ von Martin Andree & Thomas Thomsen – Wahrscheinlich ist es lange her, dass Sie das letzte Mal einen in der Hand hielten: Einen Atlas. So einen richtig schweren, auf Papier
Wegweiser im digitalen Dickicht Weiterlesen »
Buchkritik: „Zukunft der Marktforschung“ von Keller, Klein & Tuschl – Es gibt Sachverhalte, die scheinen uns unveränderlich zu sein. Marktforschung befragt Menschen – das war immer so und wird wohl so bleiben. Wirklich? Gibt es
Der Kampf der Datenkraken und Erbsenzähler Weiterlesen »
Die Frage nach der Werbewirkung wird nicht einfacher, wenn man sie für verschiedene Plattformen stellt. Ein ungewöhnliches Setting, nämlich ein Experiment, hat die australische Wissenschaftlerin Karen Nelson-Field mit der Studie „Not all reach is equal“
Nicht jede Reichweite ist gleichwertig Weiterlesen »
Vom Handel eigenständig geführte Marken sind fest in der Konsumwelt der Deutschen verankert. Dies belegen nicht nur ökonomische Kennziffern wie Marktanteile oder Abverkaufszahlen, sondern auch Marktforschungsstudien über die Markenpräferenzen der Verbraucher. Für die Lebensmittel Zeitung,
Eigenmarken sind Teil des Konsum-Alltags Weiterlesen »
Buchkritik: „InstaBrain“ von Sarah Weise – Dein Kind, das unbekannte Wesen. Dass Erwachsene sich über das Verhalten ihres Nachwuchses wundern, ist nichts Neues. Jede Generation hat Gewohnheiten, die bei den Eltern Kopfschütten hervorrufen. Die Eltern
Generation Z – die Power-Kohorte Weiterlesen »
Buchkritik: „Die Erfindung der Kreativität“ von Andreas Reckwitz – Die Corona-Krise hat unsere Gewohnheiten durcheinandergewirbelt und den einen oder anderen etwas mehr freie Zeit in den eigenen vier Wänden geschenkt. Die kann man nicht nur
Kreativität als Zwang Weiterlesen »
Buchkritik: „Kinder in Deutschland 2018″ – Es war schon zu allen Zeiten so: Jeder hat eine Meinung über „die Jugend von heute“. In der Regel hält man sie für anders als die Jugend früherer Zeiten.
Einblick in Deutschlands Kinderwelten Weiterlesen »
Buchkritik: „Professionelle Krisenkommunikation“ von Meißner & Schach – Die Corona-Krise konfrontiert uns alle mit neuen Herausforderungen. Wie muss ein Unternehmen in diesen Zeiten kommunizieren? Das Internet ist voll mit plakativen Ratschlägen, doch wo bekommt man
Nach der Krise ist vor der Krise Weiterlesen »
Buchkritik: „Stars zwischen Macht und Ohnmacht“ von Burkhard Benecken – „Ich bin ein Star“ hat es wieder gezeigt – unsere Faszination für Prominente ist nach wie vor ungebrochen. Der Aufstieg der YouTuber und Influencer hat
Trittbrettfahrer des Promi-Phänomens Weiterlesen »
Buchkritik: „Lemon“ von Orlando Wood – Der britische Agentur-Verband IPA hat schon viele interessante Publikationen herausgegeben, die wertvolle Forschungsergebnisse rund um Marketing, Mediaplanung und Werbewirkung liefern. Die neuste Broschüre ist da keine Ausnahme. Das Cover
Kreativität in der Krise? Weiterlesen »
