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Buchkritik: „Zukunft der Marktforschung“ von Keller, Klein & Tuschl – Es gibt Sachverhalte, die scheinen uns unveränderlich zu sein. Marktforschung befragt Menschen – das war immer so und wird wohl so bleiben. Wirklich? Gibt es …
Die Frage nach der Werbewirkung wird nicht einfacher, wenn man sie für verschiedene Plattformen stellt. Ein ungewöhnliches Setting, nämlich ein Experiment, hat die australische Wissenschaftlerin Karen Nelson-Field mit der Studie „Not all reach is equal“ …
Vom Handel eigenständig geführte Marken sind fest in der Konsumwelt der Deutschen verankert. Dies belegen nicht nur ökonomische Kennziffern wie Marktanteile oder Abverkaufszahlen, sondern auch Marktforschungsstudien über die Markenpräferenzen der Verbraucher. Für die Lebensmittel Zeitung, …
Buchkritik: „InstaBrain“ von Sarah Weise – Dein Kind, das unbekannte Wesen. Dass Erwachsene sich über das Verhalten ihres Nachwuchses wundern, ist nichts Neues. Jede Generation hat Gewohnheiten, die bei den Eltern Kopfschütten hervorrufen. Die Eltern …
Buchkritik: „Die Erfindung der Kreativität“ von Andreas Reckwitz – Die Corona-Krise hat unsere Gewohnheiten durcheinandergewirbelt und den einen oder anderen etwas mehr freie Zeit in den eigenen vier Wänden geschenkt. Die kann man nicht nur …
Buchkritik: „Kinder in Deutschland 2018″ – Es war schon zu allen Zeiten so: Jeder hat eine Meinung über „die Jugend von heute“. In der Regel hält man sie für anders als die Jugend früherer Zeiten. …
Buchkritik: „Professionelle Krisenkommunikation“ von Meißner & Schach – Die Corona-Krise konfrontiert uns alle mit neuen Herausforderungen. Wie muss ein Unternehmen in diesen Zeiten kommunizieren? Das Internet ist voll mit plakativen Ratschlägen, doch wo bekommt man …
Buchkritik: „Stars zwischen Macht und Ohnmacht“ von Burkhard Benecken – „Ich bin ein Star“ hat es wieder gezeigt – unsere Faszination für Prominente ist nach wie vor ungebrochen. Der Aufstieg der YouTuber und Influencer hat …
Buchkritik: „Lemon“ von Orlando Wood – Der britische Agentur-Verband IPA hat schon viele interessante Publikationen herausgegeben, die wertvolle Forschungsergebnisse rund um Marketing, Mediaplanung und Werbewirkung liefern. Die neuste Broschüre ist da keine Ausnahme. Das Cover …
Buchkritik: „Irren ist nützlich“ von Henning Beck – Wissen Sie, was ein Science Slam ist? Er ist verwandt mit dem bekannteren Poetry Slam, eine Art öffentlichen Dichter-Wettstreit. Beim Science Slam treffen sich Wissenschaftler und versuchen, …
Buchkritik: „Muster“ von Armin Nassehi – Derzeit gibt es einige Bücher, die sich mit der Digitalisierung in den unterschiedlichsten Zusammenhängen beschäftigen. Einige davon diagnostizieren eine „Digitale Demenz“, andere sehen Gefahren oder Chancen für die Demokratie, …
