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Beim Mobile Content Day 2008 in Hamburg habe ich über „Mobile Social Communities“ einen Vortrag gehalten. Im Vorfeld haben mich die Veranstalter für ihren Kunden Newsletter – die GfM-Nachrichten – interviewt. Dabei habe ich einige […]
Die Nabelschnur zum Freundeskreis Weiterlesen »
In einem Artikel für den HORIZONT-Sonderteil „Mediaplanung II“ (11.9.2008) ging es um das Thema „Mediaplanung mit Käuferzielgruppen“. Bei den Recherchen durfte ich auch meine Ansichten zu dem Thema erläutern – natürlich landete nur wenige Zitate
Die Media-Zielgruppe ist ein Instrument Weiterlesen »
Buchkritik: „FOCUS-Jahrbuch 2007“ von Wolfgang Koschnick – Wenn jemand einen quantitativen Beleg für das stetige Anwachsen des Wissens sucht – hier ist einer: 2004 hatte das Focus-Jahrbuch, das neue Erkenntnisse und Anregungen rund um Medien
Buchkritik: „Empirische Analyse des Handelns“ von Paul F. Lazarsfeld – Die Marktforschung ist eine Disziplin, die nur für den Augenblick arbeitet. Schon eine Marktstudie vom letzten Jahr lockt heute niemanden mehr hinter dem Ofen hervor.
Der Klassiker der Sozialforschung Weiterlesen »
Buchkritik: „Was Marken erfolgreich macht“ von Scheier & Held – Das erste Buch des Autorenduos Scheier und Held ist zu einem der seltenen deutschen Marketing-Bestseller avanciert: „Wie Werbung wirkt“. Dementsprechend hoch sind die Erwartungen
Markenführung mit Hirn Weiterlesen »
Buchkritik: „Handbuch Kommunikationsmanagement“ von Stephan Duttenhöfer u.a. – Geld regiert die Welt – das ist keine neue Erkenntnis. Auch nicht, dass mit Geld Geld verdient wird. Wie man jedoch auf den Finanzmärkten bzw. über Finanzdienstleistungen
Marketing für Moneten Weiterlesen »
Buchkritik: „Erinnerungen“ von E. Noelle-Neumann – Ein Memoirenband ist normalerweise nicht die Art von Lektüre, die an dieser Stelle rezensiert wird. Doch bei dem Buch von Elisabeth Noelle-Neumann, das sie eher ungewohnt schlicht und einfach
Allensbach ist überall Weiterlesen »
Buchkritik: „Wie Werbung wirkt“ von Scheier & Held – Das Label „Neuromarketing“ erfreut sich nach wie vor großer Beliebtheit. Auch wenn sich mehr und mehr die kritischen Stimmen häufen, die darauf hinweisen, dass die Wissenschaft
Dem Autopiloten auf der Spur Weiterlesen »
Buchkritik: „Jahrbuch Markentechnik 2002 / 2003“ von Klaus Brandmeyer – Der Titel erinnert eher an Fachliteratur für Ingenieure: Wo bei anderen Publikationen marktschreierisch Schlagworte wie “Brand Leadership” oder “Mega Brands” auf dem Buchumschlag prangen, steht
Markentechniker und ihre Werkzeugkiste Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbewirkungsmessung“ von Alexander von Engelhardt – Wie wichtig die Erforschung und Kontrolle der Werbewirkung für die Marketingpraxis ist, hat Julia Spanier in ihrem hier rezensierten Buch klar herausgestellt. Welche Möglichkeiten existieren aber, um Werbewirkung
Werbewirkung ist das, was Werbewirkungstests messen Weiterlesen »
