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Für die Fachzeitschrift „dnv“ (Der neue Vertrieb) habe ich ein kurzes Statement vor längerer Zeit zur Entwicklung der Zeitschriften-Auflagen geliefert. Das grundlegende Problem ist auch heute noch aktuell, deshalb veröffentliche ich es hier nochmal ungekürzt: […]
Leser ohne feste Bindung Weiterlesen »
In einem Artikel für den HORIZONT-Sonderteil „Mediaplanung II“ (11.9.2008) ging es um das Thema „Mediaplanung mit Käuferzielgruppen“. Bei den Recherchen durfte ich auch meine Ansichten zu dem Thema erläutern – natürlich landete nur wenige Zitate
Die Media-Zielgruppe ist ein Instrument Weiterlesen »
Der Lesezirkel ist ein etwas stiefmütterlich behandelter Werbeträger. Für die Fachzeitschrift „dnv“ (Der neue Vertrieb) wurde ich vor längerer Zeit zu dem Thema Lesezirkel interviewt. Anlass waren damals gerade neu veröffentlichte Werbewirkungsstudien. Allerdings habe ich
Lesezirkel: Ladenhüter oder Premium-Platzierung? Weiterlesen »
Für das Magazin „tendenz“, das zu den Medientagen München 2007 eine Sonderausgabe mit dem Titel „Media Yourself“ herausgab, schrieb ich den folgenden Artikel, der einige wichtige Gedanken enthält – insbesondere die Bedeutung von Spielen für
Auf dem Weg in die Game Society Weiterlesen »
Für die Fachzeitschrift HORIZONT-Sonderteil „Mediaplanung II“ (11.9.2008) wurde ich um ein Statement zur der damals diskutierten Vermarkter-Vorschläge, eine „Gesamt Content Reichweite“ für TV-Sendungen zu messen, in der neben dem linearen TV auch die Nutzung einer
Muss es eine Gesamt-Content-Reichweite für TV geben? Weiterlesen »
Buchkritik: „FOCUS-Jahrbuch 2007“ von Wolfgang Koschnick – Wenn jemand einen quantitativen Beleg für das stetige Anwachsen des Wissens sucht – hier ist einer: 2004 hatte das Focus-Jahrbuch, das neue Erkenntnisse und Anregungen rund um Medien
Buchkritik: „Erinnerungen“ von E. Noelle-Neumann – Ein Memoirenband ist normalerweise nicht die Art von Lektüre, die an dieser Stelle rezensiert wird. Doch bei dem Buch von Elisabeth Noelle-Neumann, das sie eher ungewohnt schlicht und einfach
Allensbach ist überall Weiterlesen »
Buchkritik: „Eine Inventur der Inventare“ von Klaus Schönbach – „Eine Inventur der Inventare“ – es ist kaum vorstellbar, sich einen Buchtitel auszudenken, der abschreckender wirken könnte als dieser. Man denkt automatisch an die aufwendige Inventur
Eine Bilanz der Wirkungsforschung Weiterlesen »
Buchkritik: „Mediaplanung“ von Fritz Unger et al. – Trotz der immer weiter ausufernden Management- und Marketing-Literatur mangelt es nach wie vor an fundierten Einführungsbüchern zum Thema Mediaplanung. Schließlich kann man das Mediageschäft in seiner Bedeutung
Mediaplanung akademisch gesehen Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbewirkungsforschung und Mediaentscheidung“ von Julia Spanier – Wie fällen Mediaplaner ihre Entscheidungen? Diese Frage möchte so mancher Verlagsvertreter oder Werbezeitenverkäufer gerne wissen. Das vorliegende Buch, basierend auf der Doktorarbeit von Julia Spanier, beantwortet diese
Hinter den Kulissen der Mediaplanung Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbewirkungsmessung“ von Alexander von Engelhardt – Wie wichtig die Erforschung und Kontrolle der Werbewirkung für die Marketingpraxis ist, hat Julia Spanier in ihrem hier rezensierten Buch klar herausgestellt. Welche Möglichkeiten existieren aber, um Werbewirkung
Werbewirkung ist das, was Werbewirkungstests messen Weiterlesen »
