Sie sind auf LinkedIn? Schicken sie mir gerne eine Kontakteinladung:
Zwischen Hype, Infrastrukturdefiziten und einer unklarer Verortung In meinem Beitrag „Retail Media im Aufbruch – Struktur, Potenzial und Herausforderungen eines neuen Werbekanals“ in transfer 02/2025 analysiere ich die Entwicklung von Retail Media – und werfe […]
Retail Media: Neuer Kanal, alte Fragen Weiterlesen »
Herausforderungen für Mediaagenturen – Interview mit Pilot-Chefin Martina Vollbehr. Trotz wachsender technischer Komplexität und Plattformdominanz sind Mediaagenturen weiterhin unverzichtbare Partner. Sie bieten spezialisierte Expertise, Zugang zum Markt und Orientierung – gerade in Zeiten volatiler Budgets
Fragmentierung, Plattformen, Fachkräfte Weiterlesen »
Digitale Mediaplanung zwischen Anspruch und Wirklichkeit: ein Interview mit Online-Experte Dr. Christian Bachem. In dem von mir geführten Interview in transfer 02/2025 geht es um die Realität programmatischer Werbung: Zielkonflikte, Intransparenz, Kontrollverlust – und was
Funktioniert Online-Werbung überhaupt? Weiterlesen »
Funktioniert Online-Targeting? Werden ESG-Kriterien zur neuen Mediawährung? Hilft Weiterbildung der Werbevermarktung? Und ist Retail Media eine neue Mediagattung? Alle diese Fragen werden in der neuen Ausgabe von transfer (Hrsg. DWG ) mit dem Schwerpunkt „Mediaplanung“
Mediaplanung 2025 – Disruptionen, Daten und Dynamiken Weiterlesen »
Understanding Data: KI in der Mediaplanung Wie KI Prozesse verändert – und warum menschliches Urteilsvermögen wichtiger wird Im Video „KI in der Mediaplanung“ (Teil der Staffel 2025 der Initiative Understanding Data) gebe ich einen praxisnahen
Mehr Intelligenz oder weniger im Mediaplan? Weiterlesen »
Neues Whitepaper der Radiozentrale zeigt, wie Generationen mit dem Medium umgehen In dem von der Radiozentrale Whitepaper beleuchten wir, wie Alters- und Kohorteneffekte das Hörverhalten der verschiedenen Generationen prägen. Dabei wird deutlich: Ältere Generationen wie
Das Radio im demografischen Wandel Weiterlesen »
Ein Fachdossier zur Bedeutung von Haushaltswerbung im digitalen Zeitalter. In „Die Kraft des Gedruckten“ analysiere ich umfassend, welche Rolle Printprospekte heute für den Einzelhandel und die werbetreibende Wirtschaft spielen – sachlich, datenbasiert und mit kritischem
Print oder digital? Beides. Weiterlesen »
In meinem Beitrag Auf den Weg zur Mediastrategie – Welche Studien und Tools helfen, Out-of-Home im Mediamix zu positionieren (in: Out-of-Home-Kommunikation, Springer 2023, Hrgs. von Prof. Kai-Marcus Thäsler) geht es um die Frage, wie strategische
Auf dem Weg zur Mediastrategie Weiterlesen »
Auch wenn Verbraucher mehr und mehr digitale Einkaufshilfen nutzen, bleibt das Prospekt für die Marketing-Kommunikation des Handels weiter unverzichtbar. Das erläuterte ich in einem Interview für die Lebensmittel Zeitung. Dabei wagte ich auch den Blick
Ist das Werbeprospekt in der Krise? Weiterlesen »
Um personalisierte Werbung auszuspielen, braucht man zunehmend das Einverständnis der Online-Nutzenden. Das führt zu neuen Herausforderungen, wenn man die Konsumentinnen und Konsumenten nicht nur nerven möchte. Das Thema ist natürlich nicht abgeschlossen. Weiterer Videos zur
Video: 1 kurzer Gedanke – Die Lizenz zum Nerven Weiterlesen »
Für die Marketing-Fachzeitschrift HORIZONT haben Prof. Dr. Ingo Knuth, Lehrstuhlinhaber für Medienmanagement an der HMKW Hochschule in Berlin, und ich ein Interview gegeben. Chefreporter Jürgen Scharrer sprach mit uns über die Herausforderungen für Werbevermarkter und
Auf was Vermarkter achten müssen Weiterlesen »
