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Werbung ist mehr als nur die Ankündigung von Sonderangeboten. Potenzielle Kunden sollten schon ein Bild vom Unternehmen haben, bevor sie den Laden betreten. Dabei ist es wichtig, die eigenen Stärken klar und in einzigartiger Weise […]
Marketing mit Hirn: Anzeigen jenseits des Schweinebauchs Weiterlesen »
Buchkritik: „Eat Your Greens“ von Wiemer Snijders – „Eat your Greens!” Das sagen britische und australische Mütter zu ihren Kindern, wenn diese unwillig vor ihrem Teller mit Brokkoli und Kohlrabi sitzen: Ess‘ Dein Gemüse! Es
Marketing-Weisheiten – gesund und nahrhaft Weiterlesen »
Bei Online-Werbung kümmern sich die Werber immer weniger darum, wo sie ausgespielt ist. Doch zeigen Studien und Psychologie wie vielfältig Werbung und redaktioneller Kontext zusammenspielen. In den USA sagen Forscher ganz klar: „Context Matters!“ Doch
Macht das Umfeld den Unterschied? Weiterlesen »
Buchkritik: „Building Distinctive Brand Assets“ von Jenni Romaniuk – Das australische Ehrenberg-Bass-Institut hat sich in den vergangenen Jahren einen guten Namen in der Marketing-Forschung erworben. Denn das Team um Byron Sharp, den Autor des unbedingt
Was Marken einzigartig macht Weiterlesen »
Jeder kennt den alten Spruch: „Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ Er wird seit über 100 Jahren verschiedenen Industriekapitänen zugesprochen. Stimmt das noch? Nein, denn wir
Wissen wir heute, welche Hälfte hinausgeworfenes Werbegeld ist? Weiterlesen »
Sie sind eine begehrte Zielgruppe im Marketing: Entscheidungsträger in Unternehmen und Behörden. Sie sind diejenigen, die über Käufe und Investitionen entscheiden. Sie sorgen für Wirtschaftswachstum. Sie haben Einfluss, aber auch Geld für den persönlichen Konsum.
Entscheider sind auch nur Menschen Weiterlesen »
Buchkritik: „The Attention Merchants“ von Tim Wu – Wenn Werber und Medienleute nach einer gemeinsamen Berufsbezeichnung suchen würden, müssten sie nur Tim Wu fragen. Der amerikanische Jurist bezeichnet sie als “Attention Merchants”, also Aufmerksamkeits-Händler. Das
Soaps, Spam und Oprah Weiterlesen »
Jahr für Jahr bestimmt der Fernsehsender RTL die Gespräche mit einem Thema: Dem Dschungel-Camp. Die Sendung ist viel mehr als nur eine TV-Show – sie ist ein Medienereignis, das weite Kreise zieht. Viele Zuschauer sind
Kommunikations-Ereignis Dschungel-Camp Weiterlesen »
Buchkritik: „FAST PEFREKT“ von Erik Kessels – Wer dem digitalen Geplauder auf Facebook und anderen Social-Media-Plattformen lauscht, stößt früher oder später auf ein Wort: „Fail“. Damit werden Pleiten, Pech und Pannen markiert. Wenn etwas schieflief
Von der Schadenfreude zur Inspiration Weiterlesen »
Schalten Sie Anzeigen in der „Titanic“! Buchen Sie Banner im „Postillon“! Die Zeit der Mahnwachen und Schweigeminuten geht vorbei, aber nicht die Bedrohung von kritischen Journalisten und Satirikern, Die Werbe- und Medienbranche hat aber noch andere
Schalten statt Schweigen Weiterlesen »
Buchkritik: „Handbuch Werbeforschung“ von Gabriele Siegert – Viele Menschen, die im Marketing arbeiten, machen beim Stichwort Werbeforschung oft zwei Denkfehler. Nummer Eins: Werbeforschung wird mit Werbewirkungsforschung gleichgesetzt. Und Nummer zwei: Werbeforschung ist ein Thema für
Werbewirkung und ein bisschen mehr Weiterlesen »
