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Sie ist fest in vielen Köpfen der Marketing-Entscheider verankert: Die „werberelevante Zielgruppe im Alter von 14 bis 49 Jahre“. Zu recht oder schränkt man sich zu sehr ein, wenn man ältere Bevölkerungsteile als irrelevant für […]
Jenseits der Standard-Zielgruppe Weiterlesen »
Seit vielen Jahren schreibe ich Buchkritiken für die Publikationen der IP Deutschland [Update 2021: Heute firmiert man unter den Namen Ad Alliance], dem Werbezeitenvermarkter der RTL-Sendergruppe. Zur Zeit erscheinen jeweils zwei neue jeden Monat im
Nicht jeder Verkaufsschlager ist eine lohnende Lektüre Weiterlesen »
Buchkritik: „Wohlstandsphänomene“ von Wolfgang Ullrich – Wolfgang Ullrich ist Kulturwissenschaftler mit einem Interesse für die Phänomene des Konsums und der Werbung. Mit seinem an der Kunstgeschichte geschulten Blick analysiert er Produkte, Versandhauskataloge und Werbespots und
Fortschritt , VW-Käfer und die AOL-Arena Weiterlesen »
Für einen Artikel hat der Mediaforscher Dr. Sven Dierks vor einiger Zeit meine Meinung zum Thema Werbewirkungsforschung eingeholt. Die vollständigne Antworten zu seinen Fragen zum Forschungsstand und dessen praktische Anwendung kann man hier nachlesen: Was
Lücken der Werbewirkungsforschung Weiterlesen »
Buchkritik: „Praxiswissen Anzeigenverkauf“ von Thorsten Szameitat – Das bekannteste Buch, in dem über die Arbeit eines Anzeigenverkäufers berichtet wird, ist vor über 80 Jahren erschienen und rund 900 Seiten dick. Es beschreibt detailliert einen Tag
Kann jeder Anzeigen verkaufen? Weiterlesen »
Die Deutsche Fachpresse hat in ihrem gerade erschienenen Jahrbuch 2010 Experten und junge Menschen – „Digital Natives“ werden sie genannt – um kurze Einschätzungen zur Zukunft der Fachmedien gebeten. Auch ich durfte ein Statement liefern,
Mobil, flexibel, schnell – oder gar nicht Weiterlesen »
Buchkritik: „Erfolgreiches New Business für Werbeagenturen“ von Heiko Burrack – Nicht jeder, der anderen gute Ratschläge geben kann, muss sich auch selbst an diese halten. Deshalb sind viele Ärzte nicht gesünder als andere Menschen und
Kundenfänger auf Kundenfang Weiterlesen »
Buchkritik: „CLOU – Strategisches Ideenmanagement“ von Mario Pricken – „Kribbeln im Kopf“ hieß das erste Buch, das der Schweizer Mario Pricken über das Thema Kreativität und Werbung geschrieben hat. Es wurde völlig zu Recht ein
Das Kribbeln geht weiter Weiterlesen »
In der Zeitschrift LETTER, dem Mitgliedermagazin der Deutschen Fachpresse, ist ein Interview mit mir erschienen. Es geht dabei um die veränderte Rolle der Fachzeitschriften für die Business-to-Business-Kommunikation. Fachzeitschriften sind heute nur eine Infoquelle unter vielen
Kernkompetenz: dezentrale Entsorung von Altpapier? Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbung – Ein Schnellkurs“ von Markus Caspers – Was macht man, wenn man sich schnell über das Thema Werbung umfassend informieren will? Ok, die meisten schauen heutzutage als erstes bei Wikipedia vorbei, aber man
Fast alles über Werbung – im Schnelldurchlauf Weiterlesen »
In der aktuellen Ausgabe des „Reports Regionale Tageszeitungen“ der Fachzeitschrift NEW BUSINESS findet sich ein Artikel, den UM-Geschäftsführer und Zeitungsexperte Wolfgang Nägele zusammen mit mir geschrieben hat. Darin zeigen wir, dass es bei allen schlechten
Wo liegt die Zukunft der Tageszeitung? Weiterlesen »
