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Mit Quick & Relevant Research dem Kunden Gehör verschaffen – Wenn man einen Job richtig anpackt, macht man sich schon mal die Hände schmutzig. Dafür sollten sich auch Marktforscher nicht zu fein sein. Entscheidungen auf […]
Raus aus der Entscheidungs-Falle Weiterlesen »
Buchkritik: „Jugend 2015 – 17. SHELL Jugendstudie“ – Alle Jahre wieder kommt eine neue Shell-Jugendstudie heraus. Für die einen ist es ein Klassiker des Content-Marketings, andere fragen sich, warum ausgerechnet ein Mineralöl-Konzern sich so für
Eine Generation vernetzter Stubenhocker? Weiterlesen »
Buchkritik: „hello brand“ von Tom Daske – Es ist ein Allgemeinplatz zu sagen, dass sich die Zeiten im Marketing ändern. Rezepte, die früher gut funktioniert haben, können heute ihre Wirkung verfehlen. Neue Konzepte sind gefragt.
Nicht ganz so neue Marken-Trends Weiterlesen »
Der Feiertags-Spot von Edeka ist ein viraler Hit – viel gelobt und kritisiert. Mit Werbung oder gar Weihnachten hat das wenig zu tun. Vielmehr geht es um einen Wettbewerb der Agenturen, bei denen selbst die
Weihnachten als Wettbewerb Weiterlesen »
Buchkritik: „Management von Multiscreen-Kampagnen“ von Hartmut Brügner – Es ist gar nicht so lange her, da sprachen alle in der Marketing- und Mediabranche vom „Second Screen“. Die Realität hat, wie so oft schon, den Marketing-Diskurs
Effiziente Planung in der Multiscreen-Welt Weiterlesen »
Dank Digitalisierung wird Marketing wird immer rasanter. Werbung und andere Maßnahmen werden in „Echtzeit“ automatisch optimiert. Es scheint, als ob nur noch die Gegenwart zählt. Doch kann Marketing ohne Zukunftsplanung funktionieren? Zu diesem Thema habe
Ist Realtime die echte Zeit? Weiterlesen »
Buchkritik: „Wie wir Deutschen ticken“ von Christoph Drösser – Es ist ein Bilderbuch der besonderen Art. Das Marktforschungs-Institut YouGov wollte den Alltag und die Einstellungen der Deutschen erfassen und führte 80 repräsentative Umfragen durch. Die
Die Vermessung der Deutschen Weiterlesen »
Wer die Wirkung seiner Werbung verbessern möchte, sollte sich nicht nur mit den Messen von KPIs beschäftigen, sondern auch die verborgenen Mechanismen der Werbewirkung verstehen. Dabei können die Erkenntnisse aus Psychologie und Kommunikationswissenschaft helfen. Wichtig
„Ziemliche Schieflage“ – Theorie und Praxis der Werbewirkungsforschung Weiterlesen »
„The Anatomy of Humbug“ von Paul Feldwick – Jeder in der Werbebranche hat eine mehr oder minder klare Vorstellung, wie Werbung funktioniert. Wir alle haben bestimmte Modelle im Kopf – einige sind alt und etabliert,
Alte Weisheiten über Werbung Weiterlesen »
Wer etwas über eine Zielgruppe erfahren will, braucht verlässliche Daten und Fakten. Die Reichweitenstudie Entscheider im Mittelstand liefert regelmäßig ein repräsentatives Bild über Manager in mittelständischen Unternehmen. Warum die Studie eine verlässliche Quelle ist, die
Harte Daten aus dem Herzen des Mittelstands Weiterlesen »
Buchkritik: „Das Fan-Prinzip“ von Roman Becker & Gregor Daschmann – Ein Fan ist etwas Besonderes. Wir kennen ihn aus der Popmusik oder dem Sport – hierzulande besonders im Fußball. Ein Fan steht zu seinem Fußballverein
Vorsicht vor zufriedenen Kunden Weiterlesen »
