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Business-to-Business-Marketing und Endkunden-Marketing gleichen sich mehr und mehr an. Viele Mitarbeiter von Unternehmen bestimmen zunehmend selbst, welches Mobiltelefon, welchen Wagen oder welchen Laptop sie nutzen. Nicht selten bringen sie ihre eigenen Geräte mit ins Büro. […]
Customerization im B-to-B-Marketing Weiterlesen »
Buchkritik: „Wer bin ich, wenn ich online bin…?“ von Nicholas Carr – In einem lesenswerten Buch beschäftigt sich der amerikanische Autor Nicholas Carr mit der Frage, wie sich unser Denken durch die immer ausgedehntere Internetnutzung
Verändert das Internet unser Hirn? Weiterlesen »
Neuromarketing ist das Schlagwort der Stunde. Haben neurowissenschaftliche Erkenntnisse auch einen Einfluss auf die Mediaplanung und die Steuerung von Werbekampagnen? Zu diesem Thema recherchierte die Fachzeitschrift w&v bei Mediaagenturen. Meine Einschätzung zu dem Thema können
Neuromarketing behindert die Zielgruppen-Analyse Weiterlesen »
Buchkritik: „Moderne Marketing-Kommunikation “ von Jörg Tropp Was macht eigentlich moderne Marketing-Kommunikation aus? Welche Konzepte und Bereiche sind in den letzten Jahren zum Repertoire der Marketing-Theorie hinzugekommen? Welche Schlagworte sind relevant und was verbirgt sich
Marketingwissen als Fundgrube und Steinbruch Weiterlesen »
Der Lesezirkel – im Volksmund auch als „Lesemappe“ bezeichnet – ist ein Werbemedium, das im Schatten steht. Zwar sind Lesezirkel für viele Publikumszeitschriften Reichweiten-Bringer, doch haben sie noch andere Funktionen. Sie sind auch ein eigener
Die Anzeige auf Seite 1 Weiterlesen »
Über den Nutzen von Werbekampagnen in klassischen Medien habe ich ein Interview für das Wirtschaftsmagazin der IHK Gießen-Friedberg gegeben.
Werbung in klassischen Medien ist nach wie vor notwendig Weiterlesen »
Buchkritik: „Diffusionstheorien“ von Veronika Karnowski – Virales Marketing – ein Begriff, an dem sich die Geister nach wie vor scheiden. Die einen halten es für einen neumodischen Hype, der unappetitliche Assoziationen an Grippewellen hervorruft. Die
Wie sich Innovationen verbreiten – kurz und knapp Weiterlesen »
Buchkritik: „Marshall McLuhan“ von Douglas Coupland – Marshall McLuhan ist eine Legende. Der kanadische Literaturwissenschaftler war nicht der erste, der sich in den 50er und 60er Jahren Gedanken zu den damals noch neuen Medien wie
Der Medizinmann des globalen Dorfes Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbung für Adam und Eva“ von Diana Jaffé – Seltsam ist das schon: Die meisten Buchkritiken werden von Männern geschrieben, obwohl das lesende Publikum überwiegend aus Frauen besteht. Männer posaunen ihr Urteil aber gerne
Warum Frauen Gesichter lieben und Männer Maschinen Weiterlesen »
In den vergangenen Jahren haben die großen Werbe-Holdings Marktforschungs-Unternehmen gekauft und in ihre Konzern-Struktur eingegliedert. Ist die enge Verzahnung von Marktforschungs-Instituten und Media-Agenturen ein Vorteil im Kampf um die Etats der Werbungtreibenden? Die Journalistin Elke
Forschung: Grundlage für alle Marketing-Entscheidungen Weiterlesen »
„Alles Neuro – oder was?“ Mediaforscher Dirk Engel spricht mit W&V Online über den Sinn und Unsinn von Neuromarketing und erklärt, was wirklich auf effiziente Mediaplanung einzahlt.
Nicht überall wo Neuro draufsteht, ist auch Neuro drin Weiterlesen »
