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Der Konsument wird immer souveräner – doch gerade die Online-Werber scheinen das zu ignorieren. Werbeakzeptanz ist der kommende Kampfplatz der Media-Gattungen. Verlangt eine steigende Werbeverdrossenheit nach aufdringlicherer Unterbrecher-Werbung oder nach „Slo-vertising“?
Wirken statt Blinken Weiterlesen »
Buchkritik: „Praxiswissen Anzeigenverkauf“ von Thorsten Szameitat – Das bekannteste Buch, in dem über die Arbeit eines Anzeigenverkäufers berichtet wird, ist vor über 80 Jahren erschienen und rund 900 Seiten dick. Es beschreibt detailliert einen Tag
Kann jeder Anzeigen verkaufen? Weiterlesen »
Die Deutsche Fachpresse hat in ihrem gerade erschienenen Jahrbuch 2010 Experten und junge Menschen – „Digital Natives“ werden sie genannt – um kurze Einschätzungen zur Zukunft der Fachmedien gebeten. Auch ich durfte ein Statement liefern,
Mobil, flexibel, schnell – oder gar nicht Weiterlesen »
Buchkritik: „Das lesende Gehirn“ von Maryanne Wolf – Wenn Sie diesen Satz lesen, dann tun sie tatsächlich viel mehr, als nur Buchstabe für Buchstabe zu entziffern. Sie nehmen zum Beispiel gleichzeitig etwa 14 bis 15
Das zweckentfremdete Gehirn Weiterlesen »
In der aktuellen Ausgabe des „Reports Regionale Tageszeitungen“ der Fachzeitschrift NEW BUSINESS findet sich ein Artikel, den UM-Geschäftsführer und Zeitungsexperte Wolfgang Nägele zusammen mit mir geschrieben hat. Darin zeigen wir, dass es bei allen schlechten
Wo liegt die Zukunft der Tageszeitung? Weiterlesen »
Im Frühjahr 2005 habe ich einen Artikel für die HORIZONT-Beilage zum Thema Fachmedien geschrieben. Es ging dabei um die Mediennutzung von Entscheider-Zielgruppen, u.a. referierte ich Ergebnisse aus der qualitativen, internationalen UM-Studie „A View From The
Wie Top-Entscheider Medien nutzen Weiterlesen »
Für die Fachzeitschrift „dnv“ (Der neue Vertrieb) habe ich ein kurzes Statement vor längerer Zeit zur Entwicklung der Zeitschriften-Auflagen geliefert. Das grundlegende Problem ist auch heute noch aktuell, deshalb veröffentliche ich es hier nochmal ungekürzt:
Leser ohne feste Bindung Weiterlesen »
Der Lesezirkel ist ein etwas stiefmütterlich behandelter Werbeträger. Für die Fachzeitschrift „dnv“ (Der neue Vertrieb) wurde ich vor längerer Zeit zu dem Thema Lesezirkel interviewt. Anlass waren damals gerade neu veröffentlichte Werbewirkungsstudien. Allerdings habe ich
Lesezirkel: Ladenhüter oder Premium-Platzierung? Weiterlesen »
Für die Recherche zu einem Artikel zum Thema Mediennutzung von Entscheidern gab ich im Frühjarh 2007 ein Interview.
Manager sind Hochleistungs-Informationsverwerter Weiterlesen »
Buchkritik: „Aktuelle Medientrends in den USA“ von Hans Kleinsteuber – „Amerika, Du hast es besser!“ Dieser gern zitierte Ausruf Goethes kommt dem einen oder anderen Leser auch bei der Lektüre des folgenden Buches in den
„Come to where the flavour is“ Weiterlesen »
