Artikel mit dem Schlagwort ‘ Unternehmenskommunikation ’

Zielgruppen finden, analysieren und binden

Holger Fischer, Inhaber der Confidos Akademie, interviewte mich zum Thema Zielgruppen effektiv erreichen:



Fleischwurst statt Oscar

Buchkritik: „Storytelling in der Unternehmenskommunikation“ von AMOS Im gewissen Sinne ist unser aller Job das Geschichtenerzählen. Die einen denken sich Geschichten für Fernsehserien oder Nachrichtenbeiträge aus, die anderen Geschichten über ihre Marken und Produkte. Glaubt man den Titeln von Ratgeber-Büchern und Seminar-Angeboten, so ist die Schlüsselkompetenz für das 21. Jahrhundert dieselbe wie vor 20.000 Jahren,…
Weiterlesen »



Wenn es stürmisch wird im Social Web

Buchkritik: „PR im Social Web“ von Marie-Christine Schindler u. Tapio Liller Schon wieder ein Buch über das Social Web? In den Regalen der Buchhändler stehen doch mittlerweile genügend Bücher, die den mehr oder minder unbedarften Geschäftsmann die Möglichkeiten von Social Networks und anderen Plattformen anpreisen. Falls im Titel noch der Begriff „Web 2.0“ vorkommt, weiß man,…
Weiterlesen »



Marketingwissen als Fundgrube und Steinbruch

Buchkritik: „Moderne Marketing-Kommunikation “ von Jörg Tropp Was macht eigentlich moderne Marketing-Kommunikation aus? Welche Konzepte und Bereiche sind in den letzten Jahren zum Repertoire der Marketing-Theorie hinzugekommen? Welche Schlagworte sind relevant und was verbirgt sich dahinter?



Kunst, Wissenschaft und Handwerk der Markenführung

Buchkritik „Mega-Macht Marke “ von Jesko Perrey u. Thomas Meyer Die berühmten Unternehmensberater sind dafür bekannt, dass sie ihr geballtes Wissen und unermessliche Kompetenz für jedermann gerne nutzbar machen – solange man ihnen dafür fürstliche Honorare zahlt. Manchmal gibt es aber auch Ausnahmen – eine solche ist das Buch „Mega-Macht Marke“, geschrieben von McKinsey-Beratern und…
Weiterlesen »



Fortschritt , VW-Käfer und die AOL-Arena

Buchkritik „Wohlstandsphänomene“ von Wolfgang Ullrich Wolfgang Ullrich ist Kulturwissenschaftler mit einem Interesse für die Phänomene des Konsums und der Werbung. Mit seinem an der Kunstgeschichte geschulten Blick analysiert er Produkte, Versandhauskataloge und Werbespots und kommt dadurch zu faszinierenden Einsichten über unsere moderne Konsumkultur. Seinen Scharfblick und seine eleganten Beschreibungen stellte er schon oft unter Beweis,…
Weiterlesen »



Warum so viele Marken vom Himmel fallen

Buchkritik: „Medien machen Marken“ von Martin Andree Das folgende Buch hat ein Problem – seinen Titel. Um ehrlich zu sein: Der Titel ist eigentlich ganz gut. „Medien machen Marken“ hört sich interessant an, besonders für Mediaplaner und Werbevermarkter. Der Eindruck wird noch verstärkt, wenn man die Vita des Autors auf den Klappentext liest – Martin…
Weiterlesen »



Mythen, Märchen, Marketing – auf die Story kommt es an!

Buchkritik „Warum das Gehirn Geschichten liebt“ von Werner T. Fuchs Werner T. Fuchs ist ein interessanter Mensch, kein Durchschnitts-Typ und erst recht kein herkömmlicher Autor von langweiligen Managementbüchern. Das merkt man an seinem Outfit – viele Besucher des diesjährigen TV-Wirkungstags in Frankfurt erinnern sich an ihn nicht zuletzt wegen des Hutes und den roten Cowboy-Stiefeln,…
Weiterlesen »



Sammelsurium statt Systematik

Buchkritik „Medienmanagement“ von Arnd Joachim Garth Was ist eigentlich ein Medienmanager? Jemand, der in eine Management-Position in einem Medienunternehmen besetzt, also zum Beispiel verantwortlich bei einem Verlag oder TV-Sender arbeitet? Oder ein Manager, der irgendwie Medien für einsetzt, zum Beispiel der Marketingleiter, der für die Mediawerbung zuständig ist? Wenn man ein Lehr- und Handbuch zu…
Weiterlesen »



Das Kribbeln geht weiter

Buchkritik „CLOU – Strategisches Ideenmanagement in Marketing, Werbung, Medien und Design“ von Mario Pricken „Kribbeln im Kopf“ hieß das erste Buch, das der Schweizer Mario Pricken über das Thema Kreativität und Werbung geschrieben hat. Es wurde völlig zu Recht ein Bestseller, denn Pricken räumte mit einem gängigen Vorurteil vieler Werber auf, nämlich dem Geniekult der…
Weiterlesen »



123