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Kommerzielle Publikumsforschung …ist mehr als das Erheben von Reichweiten Im Handbuch Medienökonomie (Hrsg. Jan Krone & Tassilo Pellegrini, Springer) beschreiben Michael Hofsäss, Lena Kellerwessel und ich, wie sich die kommerzielle Publikumsforschung verändert – und warum […]
Zwischen Währung und Wirklichkeit Weiterlesen »
Brand Safety ist immer wieder ein Thema. Es gibt viele Gründe, warum Werbungtreibende sorgfältig darauf achten sollten, wo ihre Werbung platziert wird. Aber betrachten wir das Ganze mal aus Sicht der Rezipienten und Konsumenten. Dazu
Video: 1 kurzer Gedanke – Wem schmeckt der Wurm? Weiterlesen »
Alle reden von Clubhouse. Wie bedeutsam ist die neue Plattform? Oder handelt es sich nur um einen durch Coroan bedingten Hype? Dazu mein kurzer Video. Über die Video-Serie „1 kurzer Gedanke“ erfahren Sie hier mehr.
Video: 1 kurzer Gedanke – Clubhouse ein Corona-Symptom? Weiterlesen »
Im Marketing gibt es heute mehr Informationen als jemals zuvor. Viele haben direkten Zugriff darauf, was ist dann die Aufgabe der betrieblichen Marktforscher? Insights-Professionals aus internationalen Firmen berichteten beim Data Analytics & Insights Salon DAIS,
Welche Rolle haben Marktforscher heute? Weiterlesen »
Forscher brauchen Daten, aber brauchen Daten auch Forscher? Dieser provokanten Frage haben sich beim ersten Tag der DAIS-Konferenz vier renommierte Marktforschungs-Experten gestellt. Einig war man sich, dass kompetente Marktforscher nicht überflüssig werden. Doch zeigten sich
Brauchen Daten noch Forscher? Weiterlesen »
Bringt das richtige Programmumfeld im Fernsehen eine bessere Werbewirkung? Zu dem Thema Umfeldwirkung hat die ARD-Werbung Sales & Services AS&S eine interessante Studie mit dem Titel „BeACHTensWERT“ veröffentlicht, welche die besondere Bedeutung des Programmumfelds vor
Die Tageschau: ein sicherer Ankerplatz Weiterlesen »
In diesem Video gebe ich eine Buchempfehlung – den „Atlas der digitalen Welt“. Ein lesenswertes Buch, auch in der Gestaltung vorbildlich. Das rezensierte Buch ist: Marin Andree / Thomas Thomsen: Atlas der digitalen Welt; Campus
Video: 1 kurzer Gedanke – Orientierung im Neuland Weiterlesen »
In den nächsten Wochen und Monaten werde ich kurze Videos posten. Online-Videos sind ein Medium für prägnante Information, Kürze ist wichtig. Deshalb werde ich immer nur einen Gedanken zu einen aktuellen Thema erläutern. Hier geht
Neue Video-Reihe: 1 kurzer Gedanke zu Medien und Marketing Weiterlesen »
Eine kompakte Einführung zur Mediaplanung …erschienen im „Handbuch Medienökonomie“. Mediaplanung gilt als betriebswirtschaftliche Kernaufgabe der Marketingkommunikation – und als eine, die nie stillsteht. Im Kern geht es immer noch darum, die passenden Medien und Werbeträger
Zwischen TKP und Trading-Desk Weiterlesen »
Handbuch Medienökonomie Das „Handbuch Medienökonomie“, herausgegeben von Jan Krone (Fachhochschule St. Pölten) und Tassilo Pellegrini, ist so etwas wie der Rundumschlag zur modernen Medienwirtschaft. Von Theorien und Methoden über Medientechnologien, Datenmanagement und Mediengattungen bis hin
Dick, schwer – und voller kluger Köpfe Weiterlesen »
Buchkritik: „Die Macht der Meinungsführer“ von Alexander Schimansky & Shamsey Oloko – Hand aufs Herz: Haben Sie diesen Artikel angeklickt, weil Günther Jauch in der Überschrift erwähnt wird? Warum auch nicht. Promiente sind das Öl
Was Günther Jauch zur Werbung sagt Weiterlesen »
