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Buchkritik: „Buyology“ von Martin Lindstrom – Hier geht es mal wieder um das Thema Neuromarketing – an dieser Stelle wurden schon zahlreiche Bücher zu diesem Themenkomplex rezensiert. Das besondere an diesem englischsprachigen Buch (die deutsche […]
Neuromarketing ohne Jargon und Tiefgang Weiterlesen »
Heute erschien auf der Website der Fachzeitschrift „Werben & Verkaufen“ ein Beitrag zum Thema „Media Return on Investment“. Verschiedene Vertreter von Media-Agenturen haben dabei in kurzen Interviews ihre Ansichten zum Thema vorgestellt. Ehrlich gesagt: Eigentlich
Harte Zahlen und Marketing-Geschwafel Weiterlesen »
Ein neues Buch beschäftigt sich mit einem Thema, was auf den ersten Blick paradox erscheint: „Die Moral der Unternehmenskommunikation„. Denn auf den ersten Blick haben Werbung und PR wenig mit Moral zu tun. Doch je
Haben Werber eine Moral? Weiterlesen »
Buchkritik: „Anleitung zur Unzufriedenheit“ von Barry Schwartz – An dieser Stelle wurde bereits das Buch „The Long Tail“ von Chris Anderson besprochen. Darin wurde erläutert, wie der Konsument von heute immer mehr Spaß an dem
Gibt es sie wirklich, die Qual der Wahl? Weiterlesen »
Buchkritik: „Habenwollen“ von Wolfgang Ullrich – Wolfgang Ullrich ist Philosoph und fasziniert von der Kultur des alltäglichen Konsums. Sein Buch „Habenwollen – Wie funktioniert die Konsumkultur?“ beschreibt einige seiner Exkursionen in diese Welt – die für
Konsumgüter als Kulturprodukte Weiterlesen »
Buchkritik:„Brain Script – Warum Kunden kaufen“ von Hans-Georg Häusel Es ist zweifellos ein heißes Thema, über das nicht nur die einschlägigen Fachtitel, sondern sogar schon die großen Nachrichtenmagazine berichten: Neuromarketing. Oder anders ausgedrückt: Was kann
Nicht überall wo Hirn drauf steht, ist auch Hirn drin Weiterlesen »
Buchkritik: „Marketing und Marktforschung“ von Schnettler & Wendt – Mit Lehrbüchern ist es so eine Sache: Meist kauft man sie während seiner Ausbildung oder im Studium, als Wegbegleiter durch Vorlesungen und Klausuren. Danach haben sie
Mehr als nur ein Staubfänger-Lehrbuch Weiterlesen »
Buchkritik: “Consumer’s Mind” von Rudolf Sommer – Viele Bücher werben in letzter Zeit damit, den Konsumenten ins Gehirn zu schauen oder seine unbewussten Kaufmotive freizulegen. Meist wird dazu das Schlagwort „Neuromarketing“ bemüht, ganz egal, ob
Identität, Konflikte und Konsum Weiterlesen »
Buchkritik: „Consumer Insights“ von Mel Schoen – Dieses Werk beginnt sogleich mit einem ersten Insight (also einer überraschenden Erkenntnis über das Konsumentenverhalten): Gestresste Werbeleute lesen keine dicken Marketing-Bücher. Deshalb hat der Werbeexperte Mel Schoen ein
Tipps für den Werbealltag Weiterlesen »
Buchkritik: „Die Entstehung der Marken“ von Al & Laura Ries – Ein gutes Management-Buch bringt seinem Leser im besten Fall einige prägnant formulierte Einsichten, die ihm helfen, die Welt oder die eigenen Geschäfte aus einem
Missglückter Marketing-Darwinismus Weiterlesen »
Buchkritik: „Alt!“ von Richard Haimann – Ein Buch, das nicht mit dem gewohnten „NEU!“ auf dem Umschlag wirbt, sondern dem Leser stattdessen das Wort „ALT!“ entgegenschleudert, provoziert auf den ersten Blick. Bei näherem Hinsehen wird
Alt sind nur die anderen Weiterlesen »
