Buchkritik: „Erfindet euch neu!“ von Michel Serres – Die meisten von uns sind Menschen des letzten Jahrtausends. Geboren im 20. Jahrhundert, wuchsen wir auf mit zwei bis drei Fernsehprogrammen, Schallplattenspielern und Telefonen mit Wählscheibe. Heute …
Buchkritik: „What’s App, Mama?“ von Robert Campe – Die Entstehungsgeschichte dieses Buches ist schon mal nicht schlecht: Ein 16jähriger absolviert ein Schülerpraktikum in einer Fachmedienredaktion und bekommt dabei die Chance, einen Artikel zu schreiben. Thema: …
Was muss ein Plakat vermitteln? In einer digitalisierten Welt sind es die richtigen Suchworte. Denn Suchmaschinen-Optimierung ist nicht nur eine Aufgabe für die digitalen Medien, sondern auch für jede Art von Werbung. Dazu habe ich …
Buchkritik: „Management von Multiscreen-Kampagnen“ von Hartmut Brügner – Es ist gar nicht so lange her, da sprachen alle in der Marketing- und Mediabranche vom „Second Screen“. Die Realität hat, wie so oft schon, den Marketing-Diskurs …
Dank Digitalisierung wird Marketing wird immer rasanter. Werbung und andere Maßnahmen werden in „Echtzeit“ automatisch optimiert. Es scheint, als ob nur noch die Gegenwart zählt. Doch kann Marketing ohne Zukunftsplanung funktionieren? Zu diesem Thema habe …
Nicht jede Firma braucht ein digitales Geschäftsmodell, doch alle benötigen eine Vorstellung davon, wie sich Arbeit und Wirtschaft in der digitalisierten Welt transformieren. Denn nicht nur die Technik ändert sich, sondern die Menschen. „Für unsere …
Die Branche diskutiert die Rolle der Mediaagenturen und zeigt, dass die Arbeitsteilung zwischen Agenturen der konvergenten Realität nicht mehr entspricht. Wer künftig erfolgreich sein will, darf sich weder auf Container noch Content konzentrieren, sondern muss …
Buchkritik: „Zum Frühstück gibt’s Apps“ von Gerald Lembke & Ingo Leipner – Können Sie sich noch an die Zeiten vor dem Internet erinnern? Wie konnten wir damals überhaupt überleben? Keine E-Mails, kein Google, kein Smartphone, …
In Deutschland und weltweit wird das Smartphone immer wichtiger. Gerade für Social-Media-Aktivitäten ist zunehmend das Smartphone das Gerät der Wahl und immer weniger der PC oder Laptop. Das zeigt die aktuelle achte Welle der internationalen …
Buchkritik: „Der Circle“ von Dave Eggers – Die digitale Wirtschaft ist in der Literatur angekommen. Der amerikanische Autor Dave Eggers hat einen Roman geschrieben, dessen deutsche Version auch hierzulande ein Bestseller ist: „Der Circle“. Das …
Statt von Kanälen oder Kontakten reden wir heute über Touchpoints. Das hört sich irgendwie gut an, doch die Bedeutung ist nicht immer klar. Und wie denkt der Konsument darüber: Freut er sich wirklich über jede …
