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Die Mediabranche achte immer weniger auf Qualität, wird vielerorts bemängelt. Doch nicht alles, was Premium heißt, erfüllt die Ansprüche der Zielgruppe. Trotz aller Vorurteile der Media-Verantwortlichen: Die Nutzer entscheiden selbst, was Qualität ist.
Die Qual mit der Qualität Weiterlesen »
Statt von Kanälen oder Kontakten reden wir heute über Touchpoints. Das hört sich irgendwie gut an, doch die Bedeutung ist nicht immer klar. Und wie denkt der Konsument darüber: Freut er sich wirklich über jede
Innige Umarmung oder unsittliche Berührung? Weiterlesen »
Buchkritik: „Gadget – Warum die Zukunft uns noch braucht“ von Jaron Lanier – Die Verleihung des Friedenspreises des Deutschen Buchhandels ist jedes Jahr ein intellektuelles Ereignis und die Jury hat schon öfters überraschende Entscheidungen getroffen.
Das Software-Design bestimmt das Bewusstsein Weiterlesen »
Content Marketing verlangt von den Unternehmen, die es strategisch sinnvoll nutzen möchten, ein Umdenken: Es ist nicht wichtig, was das Unternehmen zu erzählen hat, sondern nur, was die Nutzer interessiert. Man muss also die Informations-Bedürfnisse
Haben Sie die richtige Content-Marketing-Strategie? Weiterlesen »
Buchkritik: „Kabelsalat“ on Andrew Blum – Ich schreibe diesen Text in meinem Büro in der Hanauer Landstraße in Frankfurt. Vor meinen Fenster rauscht der Berufsverkehr vorbei, nur wenige Meter weiter werden unzählige Container auf
Die Cloud liegt unterm Straßendreck Weiterlesen »
Redaktionell gestaltete Werbung hat ihre Berechtigung – aber nur, wenn sie als Werbung erkennbar ist. Wer glaubt, Kunden etwas unterjubeln zu können, zeigt nur seine eigene Naivität. Dazu mehr in meiner Kolumne, die ich für
Native oder Naive Advertising? Weiterlesen »
Buchkritik: „Der digitale Tsunami“ von Nicolas Clasen – Der Titel trifft einen mit voller Wucht: „Der digitale Tsunami“. Und das Buch-Cover unterstützt diesen Eindruck – es zeigt vier muskelbepackte Superhelden, die vier Giganten der Internet-Ökonomie:
Neue Spielregeln für die Medienbranche? Weiterlesen »
Gerüchte und Klatsch verbreiten Internetnutzer gern. In unserer Branche heißt das „virales Marketing“. Doch die Nahtstelle zwischen Werbung und Alltagsgesprächen hat ihre eigenen Gesetze. Dazu habe ich eine Kolumne für Springer Professionals geschrieben.
Viren contra Wahrheit Weiterlesen »
Buchkritik: „Kinder in Deutschland 2013 – 3. World Vision Kinderstudie“ – Wenn es um das Thema Kinder und Medien geht, so wird meist über Kinder geredet und selten mit ihnen. Wie nehmen sie eigentlich ihre
Nicht alle Kinder sind mir ihrer Freizeit zufrieden Weiterlesen »
Buchkritik: „Digitale Aufklärung“ von Ossi Urchs & Tim Cole – Ein lesenswertes Buch will uns zeigen, welche Denkweisen wir für die Zukunft brauchen. Es ist das Vermächtnis des kürzlich verstorbenen Internet-Pioniers Ossi Urchs. Er plädiert
Östliche Weisheit für den Digital Lifestyle Weiterlesen »
Buchkritik: „TV’s not Dead“ von David Brennan – Medienzukunft wird meist mit der Internet-Entwicklung gleichgesetzt. Welche Rolle hat da das Fernsehen? Tatsächlich kommt TV in den meisten Büchern und Beiträgen zur Zukunft kaum noch vor.
Fernsehen bleibt Fernsehen Weiterlesen »
