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Content Marketing verlangt von den Unternehmen, die es strategisch sinnvoll nutzen möchten, ein Umdenken: Es ist nicht wichtig, was das Unternehmen zu erzählen hat, sondern nur, was die Nutzer interessiert. Man muss also die Informations-Bedürfnisse […]
Haben Sie die richtige Content-Marketing-Strategie? Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbewirkung im Fernsehen II“ von Andreas Fahr u.a. – Um es gleich vorwegzunehmen: Das Buch ist kein Lehrbuch, kein Praxis-Ratgeber, populäres Management-Sachbuch. Es liefert keinen Überblick über Theorien und Methoden und keine Rezepte für
Schulterblick zur TV-Forschung Weiterlesen »
Buchkritik: „Kabelsalat“ on Andrew Blum – Ich schreibe diesen Text in meinem Büro in der Hanauer Landstraße in Frankfurt. Vor meinen Fenster rauscht der Berufsverkehr vorbei, nur wenige Meter weiter werden unzählige Container auf
Die Cloud liegt unterm Straßendreck Weiterlesen »
Buchkritik: „Die Berechnung der Zukunft“ von Nate Silver – Das Versagen der Wirtschaftsexperten bei der Vorhersage von Finanzkrisen hat in jüngster Zeit zu viel Kritik und auch Häme in der Öffentlichkeit geführt. Was machen
Poker, Wetter, Wirtschaft – warum Prognosen falsch liegen Weiterlesen »
Bei Big Data blicken die wenigsten durch, doch jeder hat dazu Bilder im Kopf – sehr unterschiedliche: Von Daten-Kraken bis zum Einkaufs-Paradies. Oft behindern uns diese Vorstellungen, den wirklichen Nutzen zu verstehen. Dazu meine Kolumne
Big Data – Roboter-Angriff oder Paradies? Weiterlesen »
Buchkritik: „Zielgruppen im Konsumentenmarketing“ von Marion Halfmann – Kennen Sie einen „Selpie“? Oder einen „Yummie“? Sicherlich kennen Sie MommaDaddys. Und vielleicht gehören Sie sogar selbst zu den „Top Guns“ oder den „Prouds“. Während sich
Die richtigen Schubladen für Ihre Kunden Weiterlesen »
Redaktionell gestaltete Werbung hat ihre Berechtigung – aber nur, wenn sie als Werbung erkennbar ist. Wer glaubt, Kunden etwas unterjubeln zu können, zeigt nur seine eigene Naivität. Dazu mehr in meiner Kolumne, die ich für
Native oder Naive Advertising? Weiterlesen »
Buchempfehlung: „Brand Content – Die Marke als Medienereignis“ von Andreas Baetzgen & Jörg Tropp – Ein Zauberwort, das seit einiger Zeit in der Werbewelt die Runde macht, ist „Content Marketing“. Auch wenn der Begriff neu
Wie Marken zu Medienanbietern werden Weiterlesen »
Buchkritik: „Der digitale Tsunami“ von Nicolas Clasen – Der Titel trifft einen mit voller Wucht: „Der digitale Tsunami“. Und das Buch-Cover unterstützt diesen Eindruck – es zeigt vier muskelbepackte Superhelden, die vier Giganten der Internet-Ökonomie:
Neue Spielregeln für die Medienbranche? Weiterlesen »
Buchkritik: „Der große Betrug“ von Wolfgang J. Koschnick – Der Media- und Marketing-Experte Wolfgang J. Koschnick hat ein neues Buch veröffentlicht (der Titel wird im Interesse des Autors erst am Ende der Rezension verraten). Als
Werbelügen: Aufklärung oder Zumutung? Weiterlesen »
Gerüchte und Klatsch verbreiten Internetnutzer gern. In unserer Branche heißt das „virales Marketing“. Doch die Nahtstelle zwischen Werbung und Alltagsgesprächen hat ihre eigenen Gesetze. Dazu habe ich eine Kolumne für Springer Professionals geschrieben.
Viren contra Wahrheit Weiterlesen »
