Artikel mit dem Schlagwort ‘ Neuromarketing ’

Mehr Durchblick bei der Werbewirkung

Durchblick Werbewirkung

Durchblick Seminar Kompakt -WERBEWIRKUNG- Alles Wichtige zur Werbewirkung und Werbeerfolgs-Messung  an einem Nachmittag. Für Kenner, Einsteiger und Interessierte – Planer, Kreative, Markenverantwortliche und PR-Experten gleichermaßen. Alle reden von Werbewirkung, doch oft aneinander vorbei. Für einen Controller oder Finanz-Verantwortlichen bedeutet Werbewirkung, dass es in der Kasse klingelt; für einen Kreativen, das Aufmerksamkeit und Emotionen erzeugt werden;…
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Die Mühsal der Neuroforschung

Consumer Neuroscience

Buchkritik „Consumer Neuroscience – Ein transdisziplinäres Lehrbuch“ von Peter Kenning Die Marktforscher hatten wahrscheinlich schon lange davon geträumt: Wie wäre es, wenn man dem Konsumenten einfach in den Kopf schauen könnte? Dann bräuchte man sich nicht mehr auf ungenaue und widersprüchliche Auskünfte verlassen, die er in Interviews und Gruppendiskussionen gibt. Seit einigen Jahren gibt es…
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Konsumkritik oder Etikettenschwindel?

Buchkritik: „Brandwashed“ von Martin Lindstrom Etwas verwirrend ist das schon: Martin Lindstrom, der Marketing-Berater der in seinen Erfolgsbüchern „Buy-ologie“ und „Brand Sense“ euphorisch die Segnungen des Neuromarketing bejubelte, stimmt in seinem neuen Werk ganz andere Töne an: Der Titel „Brandwashed“ soll bewusst an den Begriff Gehirnwäsche erinnern. Hier – so der erste Eindruck – plaudert…
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Nicht überall wo Neuro draufsteht, ist auch Neuro drin

„Alles Neuro – oder was?“ Mediaforscher Dirk Engel spricht mit W&V Online über den Sinn und Unsinn von Neuromarketing und erklärt, was wirklich auf effiziente Mediaplanung einzahlt.



Mit dem Zeigefinger zum Verkaufserfolg

Buchkritik „Codes – Die geheime Sprache der Produkte“ von Christian Scheier u.a. Christian Scheier, Marken-Berater und Neuromarketing-Experte, hat ein neues Buch veröffentlicht (gemeinsam mit seinen Geschäftspartnern Dirk Bajas-Linke und Johannes Schneider). Es ist nach „Wie Werbung wirkt“ und „Was Marken erfolgreich macht“ bereits das dritte Buch, in dem Scheier und Kollegen ihren Ansatz des impliziten…
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Lücken der Werbewirkungsforschung

Für einen Artikel hat der Mediaforscher Dr. Sven Dierks vor einiger Zeit meine Meinung zum Thema Werbewirkungsforschung eingeholt. Die vollständigne Antworten zu seinen Fragen zum Forschungsstand und dessen praktische Anwendung kann man hier nachlesen: Was waren die bedeutendsten Erkenntnisse der Werbeforschung in den letzten Jahren? Wo gab es beachtenswerte Innovationen? Meiner Ansicht nach gibt es…
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Die Missverständnisse des Neuromarketings

In der aktuellen Ausgabe von w&v Media ist ein lesenswerter Artikel von Florian Allgayer zum Thema Neuromarketing und Mediaplanung. Bei seinen Recherchen bat mich der Autor um eine Stellungnahme zum Thema – natürlich landete nur ein kleiner Teil von meinen Gedanken im endgültigen Artikel. Wer sich für meine Sicht der Dinge interessiert, kann sie hier…
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Mythen, Märchen, Marketing – auf die Story kommt es an!

Buchkritik „Warum das Gehirn Geschichten liebt“ von Werner T. Fuchs Werner T. Fuchs ist ein interessanter Mensch, kein Durchschnitts-Typ und erst recht kein herkömmlicher Autor von langweiligen Managementbüchern. Das merkt man an seinem Outfit – viele Besucher des diesjährigen TV-Wirkungstags in Frankfurt erinnern sich an ihn nicht zuletzt wegen des Hutes und den roten Cowboy-Stiefeln,…
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Neuromarketing ohne Jargon und Tiefgang

Buchkritik „Buyology – Truth and lies about why we buy“ von Martin Lindstrom Hier geht es mal wieder um das Thema Neuromarketing – an dieser Stelle wurden schon zahlreiche Bücher zu diesem Themenkomplex rezensiert. Das besondere an diesem englischsprachigen Buch (die deutsche Übersetzung liegt mittlerweile vor) ist sein nicht geringer Anspruch: Es verspricht im Untertitel…
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Nicht überall wo Hirn drauf steht, ist auch Hirn drin

Buchkritik: „Brain Script – Warum Kunden kaufen“ von Hans-Georg Häusel Übrigens: Die Neuauflage des Buches erschien unter dem Titel „Brain View“ Es ist zweifellos ein heißes Thema, über das nicht nur die einschlägigen Fachtitel, sondern sogar schon die großen Nachrichtenmagazine berichten: Neuromarketing. Oder anders ausgedrückt: Was kann uns die moderne Gehirnforschung über das menschliche Kauf-…
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