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Buchkritik: „FAST PEFREKT“ von Erik Kessels – Wer dem digitalen Geplauder auf Facebook und anderen Social-Media-Plattformen lauscht, stößt früher oder später auf ein Wort: „Fail“. Damit werden Pleiten, Pech und Pannen markiert. Wenn etwas schieflief […]
Von der Schadenfreude zur Inspiration Weiterlesen »
Buchkritik: „Wie Design wirkt“ von Monika Heimann & Michael Schütz – Es gibt Bücher, da weiß man gleich, dass man sie so schnell nicht von Anfang bis Ende lesen wird – und doch ist es
Ein Design-Buch auch für Nicht-Kreative Weiterlesen »
Buchkritik: „Superforecasting“ von PhilipTetlock & Dan Gardner – Jeder kennt den gerne zitierten Satz: „Prognosen sind schwierig. Besonders, wenn sie die Zukunft betreffen.“ Wer immer das gesagt hat (zugeschrieben wird das Zitat den unterschiedlichsten Urhebern),
In die Zukunft gibt es keine Abkürzung Weiterlesen »
Schalten Sie Anzeigen in der „Titanic“! Buchen Sie Banner im „Postillon“! Die Zeit der Mahnwachen und Schweigeminuten geht vorbei, aber nicht die Bedrohung von kritischen Journalisten und Satirikern, Die Werbe- und Medienbranche hat aber noch andere
Schalten statt Schweigen Weiterlesen »
Buchkritik: „Identität“ von Franz-Rudolf Esch – Wer behauptet, Marketing-Theorie sei abstrakt und nur etwas für Spezialisten, irrt sich. Schön längst ist sie im Mainstream und Alltag angekommen. Wie selbstverständlich schwadronieren Politiker über den „Markenkern“ ihrer
Die Marke zwischen Person und Prinzip Weiterlesen »
Buchkritik: „Handbuch Werbeforschung“ von Gabriele Siegert – Viele Menschen, die im Marketing arbeiten, machen beim Stichwort Werbeforschung oft zwei Denkfehler. Nummer Eins: Werbeforschung wird mit Werbewirkungsforschung gleichgesetzt. Und Nummer zwei: Werbeforschung ist ein Thema für
Werbewirkung und ein bisschen mehr Weiterlesen »
Viele forschen über Werbewirkung – mit unterschiedlichen Zielsetzungen. Wenn es darum geht, Werbewirkungsprozesse richtig zu verstehen, gibt es in der Forschung keinen Königsweg. Marktforscher Dirk Engel plädiert im OOH-Magazin für eine Vielfalt an Studien, Methoden
Nichts ist so praktisch wie eine gute Theorie Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbung -Nein Danke“ von Christian Kreiß – Der Werbebranche weht ein stärker werdender Wind entgegen: Verbraucherschützer und Politiker in Berlin und Brüssel bemühen sich um Werbeverbote, in der öffentlichen Meinung ist ihr Ansehen schlecht.
Standardsituationen der Werbekritik Weiterlesen »
Buchkritik: „Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing“ von Marcus Stumpf – Wenn man Sie fragen nach den Themen fragen würde, die in Zukunft für das Marketing am wichtigsten seien – was würden Sie antworten? Haben
Zukunftstrends für die Gegenwart Weiterlesen »
Buchkritik: „Innovationsmanagement für neues Fernsehen“ von Tanja Deuerling – Was waren das noch für Zeiten, als es nur zwei Fernsehsender in Deutschland gab, die nur nachmittags und abends Programm ausstrahlten. Die relativ wenigen gezeigten Sendungen
Zwischen Musenkuss und Massenproduktion Weiterlesen »
Der beste Mediaplan hilft nichts, wenn die Kreation nicht kommuniziert“ sagt Dr. Horst Stipp (The ARF) im Interview. Dabei spricht die TV-Forschungs-Legende mit mir über die Studie „How Advertising Works, Today“ und was die deutsche
Der beste Mediaplan hilft nichts, wenn die Kreation nicht kommuniziert Weiterlesen »
