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Buchkritik: „Werbewirkung im Fernsehen II“ von Andreas Fahr u.a. – Um es gleich vorwegzunehmen: Das Buch ist kein Lehrbuch, kein Praxis-Ratgeber, populäres Management-Sachbuch. Es liefert keinen Überblick über Theorien und Methoden und keine Rezepte für […]
Schulterblick zur TV-Forschung Weiterlesen »
Buchkritik: „Die Berechnung der Zukunft“ von Nate Silver – Das Versagen der Wirtschaftsexperten bei der Vorhersage von Finanzkrisen hat in jüngster Zeit zu viel Kritik und auch Häme in der Öffentlichkeit geführt. Was machen
Poker, Wetter, Wirtschaft – warum Prognosen falsch liegen Weiterlesen »
Buchkritik: „Sexy Little Numbers“ von Dimitri Maex – Dmitri Maex ist Chef des internationalen Dialogmarketing-Networks OgilvyOne und ein Experte für die Analyse jeder Art von Markting-Daten. Nun hat er ein Buch (in englischer Sprache) geschrieben
Statistik kann auch sexy sein Weiterlesen »
Buchkritik: „Data Unser“ von Björn Bloching u.a. – Wie lautet das zurzeit heißeste Buzzword in Marketing und Marktforschung? Richtig: Big Data. Wieder ein Wort, was sich nur im Englischen richtig cool anhört und bei einer
Große Daten, kleine Insights Weiterlesen »
Buchkritik: „Dialogische Introspektion“ von Gerhard Kleining u.a. Im Folgenden wird eigentlich kein Buch vorgestellt, sondern eine sozialwissenschaftliche Methode. Das dazugehörige Buch erläutert und demonstriert diese Methode, seine Lektüre ist dementsprechend weder besonders unterhaltend noch nah
Erforschen, was mir durch den Kopf geht Weiterlesen »
Quick & Relevant Research – das war meine Formel für eine pragmatische Marktforschung, deren Ziel es ist, schnell relevanten Input für bessere Marketing-Entscheidungen zu liefern.
Fünf einfache Regeln für Quick & Relevant Research Weiterlesen »
Buchkritik: „Freud on Madison Avenue“ von Lawrence Samuel – Das englischsprachige Buch “Freud on Madison Avenue” ist kein wirkliches Werbefachbuch, sondern eine kulturgeschichtliche Studie, die als Gegenstand allerdings ein Phänomen aus der Welt der Werbung
Der Konsument auf der Couch Weiterlesen »
Buchkritik: „Road Trip to Innovation“ von Delia Dumitrescu – Auch wenn die Sach- und Fachbuchregale in den Buchhandlungen voll sind, es gibt nach wie vor schmerzliche Lücken im Sortiment. So fehlt etwa ein systematisches Lehrbuch
Fast ein Lehrbuch für Trendforscher Weiterlesen »
Die wenigsten Werbeleute kennen die „Mutter“ des Strategic Planning – Herta Herzog (1910 – 2010). “What Do We Really Know About Herta Herzog?” war der Titel einer Tagung, die Anfang Dezember 2011 in Wien stattfand.
Strategic Planning – Wer hat’s erfunden? Weiterlesen »
Neuromarketing ist das Schlagwort der Stunde. Haben neurowissenschaftliche Erkenntnisse auch einen Einfluss auf die Mediaplanung und die Steuerung von Werbekampagnen? Zu diesem Thema recherchierte die Fachzeitschrift w&v bei Mediaagenturen. Meine Einschätzung zu dem Thema können
Neuromarketing behindert die Zielgruppen-Analyse Weiterlesen »
In den vergangenen Jahren haben die großen Werbe-Holdings Marktforschungs-Unternehmen gekauft und in ihre Konzern-Struktur eingegliedert. Ist die enge Verzahnung von Marktforschungs-Instituten und Media-Agenturen ein Vorteil im Kampf um die Etats der Werbungtreibenden? Die Journalistin Elke
Forschung: Grundlage für alle Marketing-Entscheidungen Weiterlesen »
