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Buchkritik: „Sexy Little Numbers“ von Dimitri Maex – Dmitri Maex ist Chef des internationalen Dialogmarketing-Networks OgilvyOne und ein Experte für die Analyse jeder Art von Markting-Daten. Nun hat er ein Buch (in englischer Sprache) geschrieben […]
Statistik kann auch sexy sein Weiterlesen »
Buchkritik: „Data Unser“ von Björn Bloching u.a. – Wie lautet das zurzeit heißeste Buzzword in Marketing und Marktforschung? Richtig: Big Data. Wieder ein Wort, was sich nur im Englischen richtig cool anhört und bei einer
Große Daten, kleine Insights Weiterlesen »
Buchkritik: „Dialogische Introspektion“ von Gerhard Kleining u.a. Im Folgenden wird eigentlich kein Buch vorgestellt, sondern eine sozialwissenschaftliche Methode. Das dazugehörige Buch erläutert und demonstriert diese Methode, seine Lektüre ist dementsprechend weder besonders unterhaltend noch nah
Erforschen, was mir durch den Kopf geht Weiterlesen »
Quick & Relevant Research – das war meine Formel für eine pragmatische Marktforschung, deren Ziel es ist, schnell relevanten Input für bessere Marketing-Entscheidungen zu liefern.
Fünf einfache Regeln für Quick & Relevant Research Weiterlesen »
Buchkritik: „Freud on Madison Avenue“ von Lawrence Samuel – Das englischsprachige Buch “Freud on Madison Avenue” ist kein wirkliches Werbefachbuch, sondern eine kulturgeschichtliche Studie, die als Gegenstand allerdings ein Phänomen aus der Welt der Werbung
Der Konsument auf der Couch Weiterlesen »
Buchkritik: „Road Trip to Innovation“ von Delia Dumitrescu – Auch wenn die Sach- und Fachbuchregale in den Buchhandlungen voll sind, es gibt nach wie vor schmerzliche Lücken im Sortiment. So fehlt etwa ein systematisches Lehrbuch
Fast ein Lehrbuch für Trendforscher Weiterlesen »
Die wenigsten Werbeleute kennen die „Mutter“ des Strategic Planning – Herta Herzog (1910 – 2010). “What Do We Really Know About Herta Herzog?” war der Titel einer Tagung, die Anfang Dezember 2011 in Wien stattfand.
Strategic Planning – Wer hat’s erfunden? Weiterlesen »
Neuromarketing ist das Schlagwort der Stunde. Haben neurowissenschaftliche Erkenntnisse auch einen Einfluss auf die Mediaplanung und die Steuerung von Werbekampagnen? Zu diesem Thema recherchierte die Fachzeitschrift w&v bei Mediaagenturen. Meine Einschätzung zu dem Thema können
Neuromarketing behindert die Zielgruppen-Analyse Weiterlesen »
In den vergangenen Jahren haben die großen Werbe-Holdings Marktforschungs-Unternehmen gekauft und in ihre Konzern-Struktur eingegliedert. Ist die enge Verzahnung von Marktforschungs-Instituten und Media-Agenturen ein Vorteil im Kampf um die Etats der Werbungtreibenden? Die Journalistin Elke
Forschung: Grundlage für alle Marketing-Entscheidungen Weiterlesen »
Buchkritik: „Forschungsmethoden für die Markt- und Organisationskommunikation“ von Jens Woelke u.a. – Im Herbst 2007 fand eine Tagung der Deutschen Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft statt – der Organisation jener Wissenschaftler, die über Medien und
Forschungsmethoden auf dem Prüfstand Weiterlesen »
Für einen Artikel hat der Mediaforscher Dr. Sven Dierks vor einiger Zeit meine Meinung zum Thema Werbewirkungsforschung eingeholt. Die vollständigne Antworten zu seinen Fragen zum Forschungsstand und dessen praktische Anwendung kann man hier nachlesen: Was
Lücken der Werbewirkungsforschung Weiterlesen »
