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Neues Whitepaper der Radiozentrale zeigt, wie Generationen mit dem Medium umgehen In dem von der Radiozentrale Whitepaper beleuchten wir, wie Alters- und Kohorteneffekte das Hörverhalten der verschiedenen Generationen prägen. Dabei wird deutlich: Ältere Generationen wie […]
Das Radio im demografischen Wandel Weiterlesen »
Es wird nicht einfacher, verlässliche Stichproben für Umfragen zu bekommen. Trotzdem wird das Ideal der Zufallsauswahl hochgehalten. Doch gibt es heute durchaus alternative Ansätze, bei denen die Ergebnisse auf Modellierungen beruhen. Sie sind in Deutschland
Die Zukunft der Stichprobe Weiterlesen »
Im Marketing gibt es immer mehr Studienergebnisse, doch der Umgang mit ihnen wird oft eher unsicherer und oberflächlicher. Deshalb müssen wir wieder üben, souverän mit Daten und Studien umzugehen. Das bedeutet: kompetent, kritisch und konstruktiv.
Souverän mit Daten und Studien umgehen Weiterlesen »
Für die Marketing-Fachzeitschrift HORIZONT haben Prof. Dr. Ingo Knuth, Lehrstuhlinhaber für Medienmanagement an der HMKW Hochschule in Berlin, und ich ein Interview gegeben. Chefreporter Jürgen Scharrer sprach mit uns über die Herausforderungen für Werbevermarkter und
Auf was Vermarkter achten müssen Weiterlesen »
Die große Herausforderung für die Marktforschung besteht darin, ihre Zahlen und Fakten so zu kommunizieren, dass sie verstanden und für Entscheidungen herangezogen werden. Für die Fachzeitschrift „planung & analyse“ habe ich einen Beitrag geschrieben, der
Datenjournalismus und Informationsdesign Weiterlesen »
Im Marketing gibt es heute mehr Informationen als jemals zuvor. Viele haben direkten Zugriff darauf, was ist dann die Aufgabe der betrieblichen Marktforscher? Insights-Professionals aus internationalen Firmen berichteten beim Data Analytics & Insights Salon DAIS,
Welche Rolle haben Marktforscher heute? Weiterlesen »
Forscher brauchen Daten, aber brauchen Daten auch Forscher? Dieser provokanten Frage haben sich beim ersten Tag der DAIS-Konferenz vier renommierte Marktforschungs-Experten gestellt. Einig war man sich, dass kompetente Marktforscher nicht überflüssig werden. Doch zeigten sich
Brauchen Daten noch Forscher? Weiterlesen »
Personas sind derzeit beliebt im Marketing. Doch was verbirgt sich hinter dem schillernden Begriff? Eine eigene Marktforschungs-Methode, ein hilfreiches Strategie-Tool oder nur die Illustration von Vorurteilen und Wunschvorstellungen? In einem Fachbeitrag für das Marktforschungs-Magazin „Planung
Personas: Forschung statt Fiktion Weiterlesen »
Buchkritik: „Zukunft der Marktforschung“ von Keller, Klein & Tuschl – Es gibt Sachverhalte, die scheinen uns unveränderlich zu sein. Marktforschung befragt Menschen – das war immer so und wird wohl so bleiben. Wirklich? Gibt es
Der Kampf der Datenkraken und Erbsenzähler Weiterlesen »
Bei Marktforschung winken viele ab: Zu teuer, zu aufwendig, zu verkopft. Doch Marktforschung ist keine teure Industrie, sondern in erster Linie eine Geisteshaltung. Dazu habe ich einen kurzen Artikel für das Unternehmermagazin „Der Mittelstand“ geschrieben.
Marktforschung hat das Ohr am Kunden Weiterlesen »
Die Verknüpfung verschiedener Datenquellen bringt der Marktforschung und der amtlichen Statistik viele Vorteile. Welche Qualitätsaspekte dabei beachtet werden müssen, darüber sprachen Experten bei der 13. Wissenschaftlichen Tagung des Statistischen Bundesamtes in Wiesbaden. Für die Fachzeitschrift
Miteinander besser? Die Qualität zusammengeführter Daten Weiterlesen »
