Im Marketing gibt es immer mehr Studienergebnisse, doch der Umgang mit ihnen wird oft eher unsicherer und oberflächlicher. Deshalb müssen wir wieder üben, souverän mit Daten und Studien umzugehen. Das bedeutet: kompetent, kritisch und konstruktiv. …
Für die Marketing-Fachzeitschrift HORIZONT haben Prof. Dr. Ingo Knuth, Lehrstuhlinhaber für Medienmanagement an der HMKW Hochschule in Berlin, und ich ein Interview gegeben. Chefreporter Jürgen Scharrer sprach mit uns über die Herausforderungen für Werbevermarkter und …
Die große Herausforderung für die Marktforschung besteht darin, ihre Zahlen und Fakten so zu kommunizieren, dass sie verstanden und für Entscheidungen herangezogen werden. Für die Fachzeitschrift „planung & analyse“ habe ich einen Beitrag geschrieben, der …
Im Marketing gibt es heute mehr Informationen als jemals zuvor. Viele haben direkten Zugriff darauf, was ist dann die Aufgabe der betrieblichen Marktforscher? Insights-Professionals aus internationalen Firmen berichteten beim Data Analytics & Insights Salon DAIS, …
Forscher brauchen Daten, aber brauchen Daten auch Forscher? Dieser provokanten Frage haben sich beim ersten Tag der DAIS-Konferenz vier renommierte Marktforschungs-Experten gestellt. Einig war man sich, dass kompetente Marktforscher nicht überflüssig werden. Doch zeigten sich …
Personas sind derzeit beliebt im Marketing. Doch was verbirgt sich hinter dem schillernden Begriff? Eine eigene Marktforschungs-Methode, ein hilfreiches Strategie-Tool oder nur die Illustration von Vorurteilen und Wunschvorstellungen? In einem Fachbeitrag für das Marktforschungs-Magazin „Planung …
Buchkritik: „Zukunft der Marktforschung“ von Keller, Klein & Tuschl – Es gibt Sachverhalte, die scheinen uns unveränderlich zu sein. Marktforschung befragt Menschen – das war immer so und wird wohl so bleiben. Wirklich? Gibt es …
Bei Marktforschung winken viele ab: Zu teuer, zu aufwendig, zu verkopft. Doch Marktforschung ist keine teure Industrie, sondern in erster Linie eine Geisteshaltung. Dazu habe ich einen kurzen Artikel für das Unternehmermagazin „Der Mittelstand“ geschrieben.
Die Verknüpfung verschiedener Datenquellen bringt der Marktforschung und der amtlichen Statistik viele Vorteile. Welche Qualitätsaspekte dabei beachtet werden müssen, darüber sprachen Experten bei der 13. Wissenschaftlichen Tagung des Statistischen Bundesamtes in Wiesbaden. Für die Fachzeitschrift …
Miteinander besser? Die Qualität zusammengeführter Daten Weiterlesen »
Buchempfehlung – Klassiker: „Wie aus Zahlen Bilder werden“ von Gene Zelazny – Seit 30 Jahren lehrt uns Gene Zalazny den richtigen Umgang mit Grafiken und Schaubilder. Sein Buch „Wie aus Zahlen Bilder werden“ ist ein …
Buchempfehlung – Klassiker der Marktforschung: „Alle, nicht jeder“ – von Elisabeth Noelle-Neumann & Thomas Petersen – Kein anderes Buch hat mehr Menschen mit den Grundlagen der Umfrageforschung vertraut gemacht wie dieses Taschenbuch. Auf den ersten …
