Buchkritik: „Buyer Personas“ von Hans-Georg Häusel & Harald Henzler – Die „Limbic Types“ sind eine Typologie, die der Unternehmensberater Hans-Georg Häusel entwickelt hat und die seit einigen Jahren im Marketing durchaus erfolgreich ist. Sie basiert …
Buyer Personas – ein nicht gehaltenes Versprechen Weiterlesen »
Markt-Media-Studien wie „Best for Planning“ oder die „AWA“ liefern kontinuierlich repräsentative Daten darüber, wie die Deutschen Medien, Produkte und Marken konsumieren. Die Datenfülle ist ihr größter Vorteil – birgt aber auch die Gefahr, die Befragten …
Verdienen Homosexuelle mehr oder weniger als Heterosexuelle? Wie lassen sich VR-Brillen für Marktforschung nutzen? Und was meinen wir eigentlich, wenn wir bei Facebook ein „Like“ vergeben? Antworten auf diese Fragen gab es bei der Research …
Von LGB‘s bis LOL – RESEARCH PLUS RHEIN-NECKAR Weiterlesen »
In New York fand zum zweiten Mal eine Big Data Konferenz des Weltverbandes ESOMAR statt. Marktforscher diskutierten über Herausforderungen und Chancen der Hochzeit von Marktforschung und Big Data. Für die Fachzeitschrift Planung & Analyse berichtete …
Datenklau und Zica-Virus – BIG DATA WORLD 2017 Weiterlesen »
Mit Quick & Relevant Research dem Kunden Gehör verschaffen – Wenn man einen Job richtig anpackt, macht man sich schon mal die Hände schmutzig. Dafür sollten sich auch Marktforscher nicht zu fein sein. Entscheidungen auf …
Buchkritik: „Dataclysm“ von Christian Rudder – Big Data – das Thema hat schon lange den Sach- und Fachbuch-Markt erreicht. Mittlerweile gibt es eine Vielzahl von Titeln, die sich grob in zwei Kategorien einteilen lassen: Zum …
Buchkritik: „Consumer Neuroscience“ von Peter Kenning – Die Marktforscher hatten wahrscheinlich schon lange davon geträumt: Wie wäre es, wenn man dem Konsumenten einfach in den Kopf schauen könnte? Dann bräuchte man sich nicht mehr auf …
Eine Studie, die zwei Millionen Verwender für einen Marken-Zombie ermittelt, gibt Anlass für pauschale Kritik an der Marktforschung. Doch manchmal zeigt sich gerade in einem Fehler die Wahrheit, schreibt Dirk Engel in seiner Kolumne. Totgesagte …
Buchkritik: „Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung“ von Ralf Stürmer & Jennifer Schmidt – Dass Emotionen im Marketing wichtig sind, ist eine Binsenweisheit. Marketing ist angewandte Psychologie, und Emotionen sind ein wichtiger Teil unseres psychischen Erlebens.
Buchkritik: „Werbewirkung im Fernsehen II“ von Andreas Fahr u.a. – Um es gleich vorwegzunehmen: Das Buch ist kein Lehrbuch, kein Praxis-Ratgeber, populäres Management-Sachbuch. Es liefert keinen Überblick über Theorien und Methoden und keine Rezepte für …
Buchkritik: „Die Berechnung der Zukunft“ von Nate Silver – Das Versagen der Wirtschaftsexperten bei der Vorhersage von Finanzkrisen hat in jüngster Zeit zu viel Kritik und auch Häme in der Öffentlichkeit geführt. Was machen …
Poker, Wetter, Wirtschaft – warum Prognosen falsch liegen Weiterlesen »
