Sie sind auf LinkedIn? Schicken sie mir gerne eine Kontakteinladung:
Buchkritik: „Forschungsmethoden für die Markt- und Organisationskommunikation“ von Jens Woelke u.a. – Im Herbst 2007 fand eine Tagung der Deutschen Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft statt – der Organisation jener Wissenschaftler, die über Medien und […]
Forschungsmethoden auf dem Prüfstand Weiterlesen »
Für einen Artikel hat der Mediaforscher Dr. Sven Dierks vor einiger Zeit meine Meinung zum Thema Werbewirkungsforschung eingeholt. Die vollständigne Antworten zu seinen Fragen zum Forschungsstand und dessen praktische Anwendung kann man hier nachlesen: Was
Lücken der Werbewirkungsforschung Weiterlesen »
In der Marktforschung sind qualitative Methoden mittlerweile Standard. Zwei neue Bücher geben praxisrelevante Einblicke in das von Lehrplänen vernachlässigte Fach.
Qualitative Marktforschung besser verstehen Weiterlesen »
Jede Kampagne hat ein Echo in den sozialen Medien. Für Agenturen und Werbekunden ist es daher wichtig, ein professionelles Social Media-Monitoring zu nutzen.
Social Media Monitoring als Frühwarnsystem Weiterlesen »
Buchkritik: „Zwischen Methodenpluralismus und Datenhandel“ von Schrage & Friederici – Kommerzielle Marktforschung war bisher ein Gebiet, mit dem sich die akademischen Sozialwissenschaften wenig beschäftigt haben. Weder fanden die Ergebnisse von Konsumentenbefragungen Eingang in die soziologische
Was Marktforscher so treiben… Weiterlesen »
Buchkritik: „Online-Research“ von Welker, Werner & Scholz – Das Internet hat für die Marktforschungsbranche zwar keine goldenen Zeiten gebracht, aber doch einige Veränderungen. Das Repertoire an Methoden wurde erweitert, neue Institute und Dienstleister sind entstanden
Web-Research im Überblick Weiterlesen »
Buchkritik: „Die Bild-Sprache der Werbung“ von Sven Dierks & Michael Hallemann – Bücher über die kreative Gestaltung von Anzeigen reihen meist viele schöne und preisgekrönte Kampagnen aneinander. Da die kreative Kaste gerne die Aura von
Drei Blickwinkel auf Printwerbung Weiterlesen »
Buchkritik: „Mediaforschung“ von Gerlinde Frey-Vor u.a. – Die Mediaforschung ist eine der am weitesten ausdifferenzierten und erfolgreichsten Zweige der empirischen Sozialforschung. Dennoch ist die verfügbare Literatur zu diesem Thema alles andere als übersichtlich. Bisher gab
Die heimliche Macht der Mediaforscher Weiterlesen »
Buchkritik: „Der Fragebogen“ von Sabine Kirchhoff u.a. – Eine angenehme Abwechslung zu den meist drögen Lehrbüchern über Methoden der empirischen Sozialforschung liefert ein neues Buch mit den schlichten Titel „Der Fragebogen“. Dieser schmale Band berichtet
Wer nicht fragt bleibt dumm Weiterlesen »
Die Werbe- und Mediaplaner in Deutschland werden verwöhnt. Nirgendwo anders gibt es so viele und so gute Markt-Media-Studien. Man muss sie nur zu nutzen wissen.
Im Paradies der Marktforscher Weiterlesen »
Buchkritik: „Erinnerungen“ von E. Noelle-Neumann – Ein Memoirenband ist normalerweise nicht die Art von Lektüre, die an dieser Stelle rezensiert wird. Doch bei dem Buch von Elisabeth Noelle-Neumann, das sie eher ungewohnt schlicht und einfach
Allensbach ist überall Weiterlesen »
