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Digitale Mediaplanung zwischen Anspruch und Wirklichkeit: ein Interview mit Online-Experte Dr. Christian Bachem. In dem von mir geführten Interview in transfer 02/2025 geht es um die Realität programmatischer Werbung: Zielkonflikte, Intransparenz, Kontrollverlust – und was […]
Funktioniert Online-Werbung überhaupt? Weiterlesen »
Funktioniert Online-Targeting? Werden ESG-Kriterien zur neuen Mediawährung? Hilft Weiterbildung der Werbevermarktung? Und ist Retail Media eine neue Mediagattung? Alle diese Fragen werden in der neuen Ausgabe von transfer (Hrsg. DWG ) mit dem Schwerpunkt „Mediaplanung“
Mediaplanung 2025 – Disruptionen, Daten und Dynamiken Weiterlesen »
„Werbung für den Zeitgeist“ von Oliver Errichiello Eine Buchkritik. Warum sprechen Politfunktionäre heute eigentlich vom „Markenkern“ ihrer Parteien, während Marketing-Leute über „Haltung“ reden? Eine verkehrte Welt, in der Werber Politik und Politiker Werbung machen. Diesem
Fehlt dem Zeitgeist der Bezug zur Realität? Weiterlesen »
Es wird nicht einfacher, verlässliche Stichproben für Umfragen zu bekommen. Trotzdem wird das Ideal der Zufallsauswahl hochgehalten. Doch gibt es heute durchaus alternative Ansätze, bei denen die Ergebnisse auf Modellierungen beruhen. Sie sind in Deutschland
Die Zukunft der Stichprobe Weiterlesen »
Ein Fachdossier zur Bedeutung von Haushaltswerbung im digitalen Zeitalter. In „Die Kraft des Gedruckten“ analysiere ich umfassend, welche Rolle Printprospekte heute für den Einzelhandel und die werbetreibende Wirtschaft spielen – sachlich, datenbasiert und mit kritischem
Print oder digital? Beides. Weiterlesen »
Buchkritik: Mensch, Marke, Manipulation“ von Meike Terstiege „Mensch, Marke, Manipulation“ – eine schöne Alliteration hat die Marketing-Beraterin Meike Terstiege als Titel für ihr Buch ausgewählt. Allerdings führt dieser etwas in die Irre. Wer beim Wort
Marketing-Psychologie neu erzählt Weiterlesen »
Auch wenn Verbraucher mehr und mehr digitale Einkaufshilfen nutzen, bleibt das Prospekt für die Marketing-Kommunikation des Handels weiter unverzichtbar. Das erläuterte ich in einem Interview für die Lebensmittel Zeitung. Dabei wagte ich auch den Blick
Ist das Werbeprospekt in der Krise? Weiterlesen »
Haltung ist gefragt im Marketing. Was steckt dahinter? Ist der „Purpose“ wichtig für eine Marke? Sind öffentliche Debatten für Unternehmen eine Gefahr oder eine Kommunikations-Chance? Das Kundenmagazin der KKH „news+ KKH Nachrichten für Arbeitgeber“ widmet
Haltung ist eine Chance für Kommunikation Weiterlesen »
Um personalisierte Werbung auszuspielen, braucht man zunehmend das Einverständnis der Online-Nutzenden. Das führt zu neuen Herausforderungen, wenn man die Konsumentinnen und Konsumenten nicht nur nerven möchte. Das Thema ist natürlich nicht abgeschlossen. Weiterer Videos zur
Video: 1 kurzer Gedanke – Die Lizenz zum Nerven Weiterlesen »
Für die Marketing-Fachzeitschrift HORIZONT haben Prof. Dr. Ingo Knuth, Lehrstuhlinhaber für Medienmanagement an der HMKW Hochschule in Berlin, und ich ein Interview gegeben. Chefreporter Jürgen Scharrer sprach mit uns über die Herausforderungen für Werbevermarkter und
Auf was Vermarkter achten müssen Weiterlesen »
https://gik.media/best-4-planning/ür die Lebensmittel Zeitung, die führende Fachzeitschrift für Konsumgüter und Handel, habe ich eine Sonderanalyse mit Daten der Markt-Media-Studie „Best for Planning“ durchgeführt und geschrieben. Dabei geht es um Handelsmarken und deren Käufer. Achten auf
Handelsmarkenkäufer achten vermehrt auf Nachhaltigkeit Weiterlesen »
