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Buchkritik: „The Choice Factory – 25 behavioural biases that influence what we buy“ von Richard Shotton. Marketing ist angewandte Psychologie. Diese Weisheit hat vielleicht noch nicht jeder Betriebswirt komplett verinnerlicht, neu ist sie aber nicht. […]
Inspiration für das Marketing Weiterlesen »
Nicht nur Zahlen und Rabatte sind bei Werbebuchungen relevant – auch die Zufriedenheit mit dem Service der Vermarkter ist bedeutsam. Das zeigt eine Studie von Prof. Ingo Knuth (HMKW). Für einen Gastbeitrag in HORIZONT.NET haben
Steigern Sie die Zufriedenheit der Werbekunden Weiterlesen »
Kommerzielle Publikumsforschung …ist mehr als das Erheben von Reichweiten Im Handbuch Medienökonomie (Hrsg. Jan Krone & Tassilo Pellegrini, Springer) beschreiben Michael Hofsäss, Lena Kellerwessel und ich, wie sich die kommerzielle Publikumsforschung verändert – und warum
Zwischen Währung und Wirklichkeit Weiterlesen »
Brand Safety ist immer wieder ein Thema. Es gibt viele Gründe, warum Werbungtreibende sorgfältig darauf achten sollten, wo ihre Werbung platziert wird. Aber betrachten wir das Ganze mal aus Sicht der Rezipienten und Konsumenten. Dazu
Video: 1 kurzer Gedanke – Wem schmeckt der Wurm? Weiterlesen »
Im Marketing gibt es heute mehr Informationen als jemals zuvor. Viele haben direkten Zugriff darauf, was ist dann die Aufgabe der betrieblichen Marktforscher? Insights-Professionals aus internationalen Firmen berichteten beim Data Analytics & Insights Salon DAIS,
Welche Rolle haben Marktforscher heute? Weiterlesen »
Forscher brauchen Daten, aber brauchen Daten auch Forscher? Dieser provokanten Frage haben sich beim ersten Tag der DAIS-Konferenz vier renommierte Marktforschungs-Experten gestellt. Einig war man sich, dass kompetente Marktforscher nicht überflüssig werden. Doch zeigten sich
Brauchen Daten noch Forscher? Weiterlesen »
In den nächsten Wochen und Monaten werde ich kurze Videos posten. Online-Videos sind ein Medium für prägnante Information, Kürze ist wichtig. Deshalb werde ich immer nur einen Gedanken zu einen aktuellen Thema erläutern. Hier geht
Neue Video-Reihe: 1 kurzer Gedanke zu Medien und Marketing Weiterlesen »
Buchkritik: „Die Macht der Meinungsführer“ von Alexander Schimansky & Shamsey Oloko – Hand aufs Herz: Haben Sie diesen Artikel angeklickt, weil Günther Jauch in der Überschrift erwähnt wird? Warum auch nicht. Promiente sind das Öl
Was Günther Jauch zur Werbung sagt Weiterlesen »
Personas sind derzeit beliebt im Marketing. Doch was verbirgt sich hinter dem schillernden Begriff? Eine eigene Marktforschungs-Methode, ein hilfreiches Strategie-Tool oder nur die Illustration von Vorurteilen und Wunschvorstellungen? In einem Fachbeitrag für das Marktforschungs-Magazin „Planung
Personas: Forschung statt Fiktion Weiterlesen »
Buchkritik: „Zukunft der Marktforschung“ von Keller, Klein & Tuschl – Es gibt Sachverhalte, die scheinen uns unveränderlich zu sein. Marktforschung befragt Menschen – das war immer so und wird wohl so bleiben. Wirklich? Gibt es
Der Kampf der Datenkraken und Erbsenzähler Weiterlesen »
Die Frage nach der Werbewirkung wird nicht einfacher, wenn man sie für verschiedene Plattformen stellt. Ein ungewöhnliches Setting, nämlich ein Experiment, hat die australische Wissenschaftlerin Karen Nelson-Field mit der Studie „Not all reach is equal“
Nicht jede Reichweite ist gleichwertig Weiterlesen »
