Buchkritik: „Die Macht der Meinungsführer“ von Alexander Schimansky & Shamsey Oloko – Hand aufs Herz: Haben Sie diesen Artikel angeklickt, weil Günther Jauch in der Überschrift erwähnt wird? Warum auch nicht. Promiente sind das Öl …
Personas sind derzeit beliebt im Marketing. Doch was verbirgt sich hinter dem schillernden Begriff? Eine eigene Marktforschungs-Methode, ein hilfreiches Strategie-Tool oder nur die Illustration von Vorurteilen und Wunschvorstellungen? In einem Fachbeitrag für das Marktforschungs-Magazin „Planung …
Buchkritik: „Zukunft der Marktforschung“ von Keller, Klein & Tuschl – Es gibt Sachverhalte, die scheinen uns unveränderlich zu sein. Marktforschung befragt Menschen – das war immer so und wird wohl so bleiben. Wirklich? Gibt es …
Die Frage nach der Werbewirkung wird nicht einfacher, wenn man sie für verschiedene Plattformen stellt. Ein ungewöhnliches Setting, nämlich ein Experiment, hat die australische Wissenschaftlerin Karen Nelson-Field mit der Studie „Not all reach is equal“ …
Vom Handel eigenständig geführte Marken sind fest in der Konsumwelt der Deutschen verankert. Dies belegen nicht nur ökonomische Kennziffern wie Marktanteile oder Abverkaufszahlen, sondern auch Marktforschungsstudien über die Markenpräferenzen der Verbraucher. Für die Lebensmittel Zeitung, …
Buchkritik: „InstaBrain“ von Sarah Weise – Dein Kind, das unbekannte Wesen. Dass Erwachsene sich über das Verhalten ihres Nachwuchses wundern, ist nichts Neues. Jede Generation hat Gewohnheiten, die bei den Eltern Kopfschütten hervorrufen. Die Eltern …
Buchkritik: „Professionelle Krisenkommunikation“ von Meißner & Schach – Die Corona-Krise konfrontiert uns alle mit neuen Herausforderungen. Wie muss ein Unternehmen in diesen Zeiten kommunizieren? Das Internet ist voll mit plakativen Ratschlägen, doch wo bekommt man …
Buchkritik: „Lemon“ von Orlando Wood – Der britische Agentur-Verband IPA hat schon viele interessante Publikationen herausgegeben, die wertvolle Forschungsergebnisse rund um Marketing, Mediaplanung und Werbewirkung liefern. Die neuste Broschüre ist da keine Ausnahme. Das Cover …
Bei Marktforschung winken viele ab: Zu teuer, zu aufwendig, zu verkopft. Doch Marktforschung ist keine teure Industrie, sondern in erster Linie eine Geisteshaltung. Dazu habe ich einen kurzen Artikel für das Unternehmermagazin „Der Mittelstand“ geschrieben.
Werbung ist mehr als nur die Ankündigung von Sonderangeboten. Potenzielle Kunden sollten schon ein Bild vom Unternehmen haben, bevor sie den Laden betreten. Dabei ist es wichtig, die eigenen Stärken klar und in einzigartiger Weise …
Marketing mit Hirn: Anzeigen jenseits des Schweinebauchs Weiterlesen »
Für gutes Marketing braucht man keine eigene Fachabteilung oder studierte Experten. Denn viele Instrumente der Profis kann jeder einsetzen. Wichtig ist aber, die eigenen Stärken und die Bedürfnisse der Kunden zu kennen. Nur so findet …
Marketing mit Hirn: Die eigenen Stärken vermarkten Weiterlesen »
