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In Deutschland und weltweit wird das Smartphone immer wichtiger. Gerade für Social-Media-Aktivitäten ist zunehmend das Smartphone das Gerät der Wahl und immer weniger der PC oder Laptop. Das zeigt die aktuelle achte Welle der internationalen […]
Social-Media-Studie: The Language of Content Weiterlesen »
Eine Studie, die zwei Millionen Verwender für einen Marken-Zombie ermittelt, gibt Anlass für pauschale Kritik an der Marktforschung. Doch manchmal zeigt sich gerade in einem Fehler die Wahrheit, schreibt Dirk Engel in seiner Kolumne. Totgesagte
Ein Zombie zeigt die Wahrheit Weiterlesen »
Die Fußball-WM ist nicht nur ein sportliches Highlight, sondern auch ein Marketing- und Werbe-Overkill. Bei der Transformation von einer Sportart in eine kommerzielle Unterhaltungsindustrie ist der Fußball schon recht weit gekommen. Dazu meine Kolumne für
Fußball heute: Ein Marketing-Overkill Weiterlesen »
Der Konsument wird immer souveräner – doch gerade die Online-Werber scheinen das zu ignorieren. Werbeakzeptanz ist der kommende Kampfplatz der Media-Gattungen. Verlangt eine steigende Werbeverdrossenheit nach aufdringlicherer Unterbrecher-Werbung oder nach „Slo-vertising“?
Wirken statt Blinken Weiterlesen »
Buchkritik: „Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung“ von Ralf Stürmer & Jennifer Schmidt – Dass Emotionen im Marketing wichtig sind, ist eine Binsenweisheit. Marketing ist angewandte Psychologie, und Emotionen sind ein wichtiger Teil unseres psychischen Erlebens.
So kann man Gefühle messen Weiterlesen »
Statt von Kanälen oder Kontakten reden wir heute über Touchpoints. Das hört sich irgendwie gut an, doch die Bedeutung ist nicht immer klar. Und wie denkt der Konsument darüber: Freut er sich wirklich über jede
Innige Umarmung oder unsittliche Berührung? Weiterlesen »
Content Marketing verlangt von den Unternehmen, die es strategisch sinnvoll nutzen möchten, ein Umdenken: Es ist nicht wichtig, was das Unternehmen zu erzählen hat, sondern nur, was die Nutzer interessiert. Man muss also die Informations-Bedürfnisse
Haben Sie die richtige Content-Marketing-Strategie? Weiterlesen »
Bei Big Data blicken die wenigsten durch, doch jeder hat dazu Bilder im Kopf – sehr unterschiedliche: Von Daten-Kraken bis zum Einkaufs-Paradies. Oft behindern uns diese Vorstellungen, den wirklichen Nutzen zu verstehen. Dazu meine Kolumne
Big Data – Roboter-Angriff oder Paradies? Weiterlesen »
Buchkritik: „Zielgruppen im Konsumentenmarketing“ von Marion Halfmann – Kennen Sie einen „Selpie“? Oder einen „Yummie“? Sicherlich kennen Sie MommaDaddys. Und vielleicht gehören Sie sogar selbst zu den „Top Guns“ oder den „Prouds“. Während sich
Die richtigen Schubladen für Ihre Kunden Weiterlesen »
Redaktionell gestaltete Werbung hat ihre Berechtigung – aber nur, wenn sie als Werbung erkennbar ist. Wer glaubt, Kunden etwas unterjubeln zu können, zeigt nur seine eigene Naivität. Dazu mehr in meiner Kolumne, die ich für
Native oder Naive Advertising? Weiterlesen »
Buchempfehlung: „Brand Content – Die Marke als Medienereignis“ von Andreas Baetzgen & Jörg Tropp – Ein Zauberwort, das seit einiger Zeit in der Werbewelt die Runde macht, ist „Content Marketing“. Auch wenn der Begriff neu
Wie Marken zu Medienanbietern werden Weiterlesen »
