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Buchkritik: „Der Circle“ von Dave Eggers – Die digitale Wirtschaft ist in der Literatur angekommen. Der amerikanische Autor Dave Eggers hat einen Roman geschrieben, dessen deutsche Version auch hierzulande ein Bestseller ist: „Der Circle“. Das […]
Social Media als totalitäres System Weiterlesen »
Statt von Kanälen oder Kontakten reden wir heute über Touchpoints. Das hört sich irgendwie gut an, doch die Bedeutung ist nicht immer klar. Und wie denkt der Konsument darüber: Freut er sich wirklich über jede
Innige Umarmung oder unsittliche Berührung? Weiterlesen »
Buchkritik: „Gadget – Warum die Zukunft uns noch braucht“ von Jaron Lanier – Die Verleihung des Friedenspreises des Deutschen Buchhandels ist jedes Jahr ein intellektuelles Ereignis und die Jury hat schon öfters überraschende Entscheidungen getroffen.
Das Software-Design bestimmt das Bewusstsein Weiterlesen »
Content Marketing verlangt von den Unternehmen, die es strategisch sinnvoll nutzen möchten, ein Umdenken: Es ist nicht wichtig, was das Unternehmen zu erzählen hat, sondern nur, was die Nutzer interessiert. Man muss also die Informations-Bedürfnisse
Haben Sie die richtige Content-Marketing-Strategie? Weiterlesen »
Redaktionell gestaltete Werbung hat ihre Berechtigung – aber nur, wenn sie als Werbung erkennbar ist. Wer glaubt, Kunden etwas unterjubeln zu können, zeigt nur seine eigene Naivität. Dazu mehr in meiner Kolumne, die ich für
Native oder Naive Advertising? Weiterlesen »
Gerüchte und Klatsch verbreiten Internetnutzer gern. In unserer Branche heißt das „virales Marketing“. Doch die Nahtstelle zwischen Werbung und Alltagsgesprächen hat ihre eigenen Gesetze. Dazu habe ich eine Kolumne für Springer Professionals geschrieben.
Viren contra Wahrheit Weiterlesen »
Buchkritik: „Digitale Aufklärung“ von Ossi Urchs & Tim Cole – Ein lesenswertes Buch will uns zeigen, welche Denkweisen wir für die Zukunft brauchen. Es ist das Vermächtnis des kürzlich verstorbenen Internet-Pioniers Ossi Urchs. Er plädiert
Östliche Weisheit für den Digital Lifestyle Weiterlesen »
Buchkritik: „Das wilde Netzwerk“ von Daniel Miller – Der Ethnologe Daniel Miller reiste in den Karibik-Staat Trinidad und beobachtete vor Ort und virtuell, wie die Menschen dort mit Facebook umgehen.
Das pralle Leben, wild und digital Weiterlesen »
Einige Betreiber redaktioneller Websites machen ihren Nutzern ein schlechtes Gewissen: Wer mit Adblockern Werbung ausblende, gefährde den Qualitätsjournalismus. Doch müssen wirklich die Nutzer ihr Verhalten ändern – oder brauchen wir einfach eine andere Werbung?
Unser Kopf ist der beste Adblocker Weiterlesen »
Die Mediabranche diskutiert über „das Märchen von der digitalen Werbung“. Lesen Sie dazu meine Kolumne bei Springer for Professionals.
Das Märchen vom Märchen von der digitalen Werbung Weiterlesen »
Wer Nutzer mit Inhalten lockt, muss viele Köder auslegen. Eine Kolumne zum Thema Content Marketing.
Geschichten oder Google? Weiterlesen »
