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Wie verändert sich die Mediennutzung in unterschiedlichen Lebensphasen? Dies war das Thema der Studie „Screenlife“, die das Medieninstitut Ludwigshafen zusammen mit Dirk Engel durchgeführt hat. Auftraggeber war Screenforce – die gemeinsame Marketing-Initiative der deutschsprachigen TV-Sender. […]
Millennials und die Zukunft der Bewegtbildnutzung Weiterlesen »
Deutsche Manager pilgern ins kalifornische Silicon Valley, getrieben von der Hoffnung, dort das gelobte Land zu finden. Die Faszination für die dort ansässigen Unternehmen paart Angst und Bewunderung. Doch ist das Gegenmodell zum deutschen Unternehmertum
Deutsche Dinos suchen Atlantis Weiterlesen »
Was muss ein Plakat vermitteln? In einer digitalisierten Welt sind es die richtigen Suchworte. Denn Suchmaschinen-Optimierung ist nicht nur eine Aufgabe für die digitalen Medien, sondern auch für jede Art von Werbung. Dazu habe ich
Search-Optimierung auf der Straße Weiterlesen »
Buchkritik: „Management von Multiscreen-Kampagnen“ von Hartmut Brügner – Es ist gar nicht so lange her, da sprachen alle in der Marketing- und Mediabranche vom „Second Screen“. Die Realität hat, wie so oft schon, den Marketing-Diskurs
Effiziente Planung in der Multiscreen-Welt Weiterlesen »
Dank Digitalisierung wird Marketing wird immer rasanter. Werbung und andere Maßnahmen werden in „Echtzeit“ automatisch optimiert. Es scheint, als ob nur noch die Gegenwart zählt. Doch kann Marketing ohne Zukunftsplanung funktionieren? Zu diesem Thema habe
Ist Realtime die echte Zeit? Weiterlesen »
Buchkritik: „Parasoziale Interaktion und Beziehungen“ von Tilo Hartmann – Das Dschungel-Camp ist schon lange wieder von seinen Campern verlassen und doch stellt sich die Frage: Was fasziniert uns eigentlich so sehr daran, einige fremde Leute
Warum Promis unsere Freunde sind Weiterlesen »
Nicht jede Firma braucht ein digitales Geschäftsmodell, doch alle benötigen eine Vorstellung davon, wie sich Arbeit und Wirtschaft in der digitalisierten Welt transformieren. Denn nicht nur die Technik ändert sich, sondern die Menschen. „Für unsere
Die Digitalen kommen! Weiterlesen »
Die Branche diskutiert die Rolle der Mediaagenturen und zeigt, dass die Arbeitsteilung zwischen Agenturen der konvergenten Realität nicht mehr entspricht. Wer künftig erfolgreich sein will, darf sich weder auf Container noch Content konzentrieren, sondern muss
Weder Container noch Content Weiterlesen »
Buchkritik: „Zum Frühstück gibt’s Apps“ von Gerald Lembke & Ingo Leipner – Können Sie sich noch an die Zeiten vor dem Internet erinnern? Wie konnten wir damals überhaupt überleben? Keine E-Mails, kein Google, kein Smartphone,
Von der Handy-Sklaverei bis zum Like-Wahn Weiterlesen »
In Deutschland und weltweit wird das Smartphone immer wichtiger. Gerade für Social-Media-Aktivitäten ist zunehmend das Smartphone das Gerät der Wahl und immer weniger der PC oder Laptop. Das zeigt die aktuelle achte Welle der internationalen
Social-Media-Studie: The Language of Content Weiterlesen »
Buchkritik: „Der Circle“ von Dave Eggers – Die digitale Wirtschaft ist in der Literatur angekommen. Der amerikanische Autor Dave Eggers hat einen Roman geschrieben, dessen deutsche Version auch hierzulande ein Bestseller ist: „Der Circle“. Das
Social Media als totalitäres System Weiterlesen »
