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Viele forschen über Werbewirkung – mit unterschiedlichen Zielsetzungen. Wenn es darum geht, Werbewirkungsprozesse richtig zu verstehen, gibt es in der Forschung keinen Königsweg. Marktforscher Dirk Engel plädiert im OOH-Magazin für eine Vielfalt an Studien, Methoden […]
Nichts ist so praktisch wie eine gute Theorie Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbung -Nein Danke“ von Christian Kreiß – Der Werbebranche weht ein stärker werdender Wind entgegen: Verbraucherschützer und Politiker in Berlin und Brüssel bemühen sich um Werbeverbote, in der öffentlichen Meinung ist ihr Ansehen schlecht.
Standardsituationen der Werbekritik Weiterlesen »
Der beste Mediaplan hilft nichts, wenn die Kreation nicht kommuniziert“ sagt Dr. Horst Stipp (The ARF) im Interview. Dabei spricht die TV-Forschungs-Legende mit mir über die Studie „How Advertising Works, Today“ und was die deutsche
Der beste Mediaplan hilft nichts, wenn die Kreation nicht kommuniziert Weiterlesen »
„How Advertising works today“ ist der Titel eines umfassende Studienprojekts der US-amerikanischen Advertising Research Foundation (The ARF). Einige der Ergebnisse wurden hier vorgestellt – siehe dazu den Artikel „Zusätzliche Medien erhöhen Return on Invest„. Ich
Ein breiter Mediamix ist wichtig Weiterlesen »
Eine umfassende Gemeinschafts-Studie der amerikanischen Werbebranche erforscht 5.000 Kampagnen und ihren Return on Investment. Dabei zeigt sich: Eine Konzentration auf digitale Medien schöpft das Potenzial von Werbung meist nicht aus. Hier finden Sie einen Bericht
Zusätzliche Medien erhöhen Return on Invest Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbung: Innenansichten einer verführerischen Branche“ – Es gab mal eine Zeit, da hat Werbung Spaß gemacht. Werber waren cool, Agenturen waren inspirierende Arbeitsplätze, Anzeigen und Plakate waren Kunstwerke und Spots kleine Meisterwerke. In den
Zahlen, Menschen, Bilder – die Lust auf Werbung machen Weiterlesen »
Wie verändert sich die Mediennutzung in unterschiedlichen Lebensphasen? Dies war das Thema der Studie „Screenlife“, die das Medieninstitut Ludwigshafen zusammen mit Dirk Engel durchgeführt hat. Auftraggeber war Screenforce – die gemeinsame Marketing-Initiative der deutschsprachigen TV-Sender.
Millennials und die Zukunft der Bewegtbildnutzung Weiterlesen »
Was muss ein Plakat vermitteln? In einer digitalisierten Welt sind es die richtigen Suchworte. Denn Suchmaschinen-Optimierung ist nicht nur eine Aufgabe für die digitalen Medien, sondern auch für jede Art von Werbung. Dazu habe ich
Search-Optimierung auf der Straße Weiterlesen »
Buchkritik: „Marketers Are From Mars…“ von Bob Hoffman – Bob Hoffman ist ein markanter Kopf der US-amerikanischen Werbeszene. Nach jahrzehntelanger erfolgreicher Karriere im Agenturgeschäft ist er heute Vortragsredner und Autor, der sich den Ruf eines
Wider das Bullshit-Bingo Weiterlesen »
Der Feiertags-Spot von Edeka ist ein viraler Hit – viel gelobt und kritisiert. Mit Werbung oder gar Weihnachten hat das wenig zu tun. Vielmehr geht es um einen Wettbewerb der Agenturen, bei denen selbst die
Weihnachten als Wettbewerb Weiterlesen »
Buchkritik: „Management von Multiscreen-Kampagnen“ von Hartmut Brügner – Es ist gar nicht so lange her, da sprachen alle in der Marketing- und Mediabranche vom „Second Screen“. Die Realität hat, wie so oft schon, den Marketing-Diskurs
Effiziente Planung in der Multiscreen-Welt Weiterlesen »
