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Buchkritik: „Irren ist nützlich“ von Henning Beck – Wissen Sie, was ein Science Slam ist? Er ist verwandt mit dem bekannteren Poetry Slam, eine Art öffentlichen Dichter-Wettstreit. Beim Science Slam treffen sich Wissenschaftler und versuchen, […]
Das Beste am Gehirn sind seine Fehler Weiterlesen »
Buchkritik: „Muster“ von Armin Nassehi – Derzeit gibt es einige Bücher, die sich mit der Digitalisierung in den unterschiedlichsten Zusammenhängen beschäftigen. Einige davon diagnostizieren eine „Digitale Demenz“, andere sehen Gefahren oder Chancen für die Demokratie,
Wir waren schon immer digital Weiterlesen »
Bei Marktforschung winken viele ab: Zu teuer, zu aufwendig, zu verkopft. Doch Marktforschung ist keine teure Industrie, sondern in erster Linie eine Geisteshaltung. Dazu habe ich einen kurzen Artikel für das Unternehmermagazin „Der Mittelstand“ geschrieben.
Marktforschung hat das Ohr am Kunden Weiterlesen »
Buchkritik: „Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter“ von Miles Young – David Ogilvy ist zwanzig Jahre nach seinem Tod der wohl bekannteste Werber der Welt. Das verdankt sich nicht nur seiner Arbeit und der noch
Auf den Schultern von David Weiterlesen »
Werbung ist mehr als nur die Ankündigung von Sonderangeboten. Potenzielle Kunden sollten schon ein Bild vom Unternehmen haben, bevor sie den Laden betreten. Dabei ist es wichtig, die eigenen Stärken klar und in einzigartiger Weise
Marketing mit Hirn: Anzeigen jenseits des Schweinebauchs Weiterlesen »
Für gutes Marketing braucht man keine eigene Fachabteilung oder studierte Experten. Denn viele Instrumente der Profis kann jeder einsetzen. Wichtig ist aber, die eigenen Stärken und die Bedürfnisse der Kunden zu kennen. Nur so findet
Marketing mit Hirn: Die eigenen Stärken vermarkten Weiterlesen »
Das Geschäft ist heute härter: Mehr Wettbewerb, unberechenbare Verbraucher. Selbst zufriedene Kunden sind nicht automatisch treu. Deshalb ist Marketing kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit. Für gutes Marketing braucht man nicht unbedingt Geld, aber gute Ideen.
Marketing mit Hirn: Der flüchtige Kunde Weiterlesen »
Die Verknüpfung verschiedener Datenquellen bringt der Marktforschung und der amtlichen Statistik viele Vorteile. Welche Qualitätsaspekte dabei beachtet werden müssen, darüber sprachen Experten bei der 13. Wissenschaftlichen Tagung des Statistischen Bundesamtes in Wiesbaden. Für die Fachzeitschrift
Miteinander besser? Die Qualität zusammengeführter Daten Weiterlesen »
Buchkritik: „This is Marketing“ von Seth Godin – Seth Godin ist einer der populärsten Marketing-Gurus unserer Zeit. Seit 25 Jahren schreibt er Bücher über Marketing, viele davon sind Bestseller der Management-Literatur. Sein neues Buch, das
Marketing als Geisteshaltung Weiterlesen »
Buchempfehlung – Klassiker: „Wie aus Zahlen Bilder werden“ von Gene Zelazny – Seit 30 Jahren lehrt uns Gene Zalazny den richtigen Umgang mit Grafiken und Schaubilder. Sein Buch „Wie aus Zahlen Bilder werden“ ist ein
Vorsicht vor den Torten Weiterlesen »
Buchkritik: „Wie tickt Deutschland?“ von Stephan Grünewald – Stephan Grünewald ist mittlerweile ein routinierter Talkshow-Gast und Interviewpartner. Der Geschäftsführer des Marktforschungsinstitut rheingold hatte bereits vor einigen Jahren einen Erfolgstitel geschrieben. Damals lag „Deutschland auf der
Wo drückt den Deutschen der Schuh? Weiterlesen »
