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Bei Marktforschung winken viele ab: Zu teuer, zu aufwendig, zu verkopft. Doch Marktforschung ist keine teure Industrie, sondern in erster Linie eine Geisteshaltung. Dazu habe ich einen kurzen Artikel für das Unternehmermagazin „Der Mittelstand“ geschrieben.
Marktforschung hat das Ohr am Kunden Weiterlesen »
Die Verknüpfung verschiedener Datenquellen bringt der Marktforschung und der amtlichen Statistik viele Vorteile. Welche Qualitätsaspekte dabei beachtet werden müssen, darüber sprachen Experten bei der 13. Wissenschaftlichen Tagung des Statistischen Bundesamtes in Wiesbaden. Für die Fachzeitschrift
Miteinander besser? Die Qualität zusammengeführter Daten Weiterlesen »
Buchempfehlung – Klassiker: „Wie aus Zahlen Bilder werden“ von Gene Zelazny – Seit 30 Jahren lehrt uns Gene Zalazny den richtigen Umgang mit Grafiken und Schaubilder. Sein Buch „Wie aus Zahlen Bilder werden“ ist ein
Vorsicht vor den Torten Weiterlesen »
Buchempfehlung – Klassiker der Marktforschung: „Alle, nicht jeder“ – von Elisabeth Noelle-Neumann & Thomas Petersen – Kein anderes Buch hat mehr Menschen mit den Grundlagen der Umfrageforschung vertraut gemacht wie dieses Taschenbuch. Auf den ersten
Taube Nüsse und kontaktfreudige Pedanten Weiterlesen »
Buchkritik: „Buyer Personas“ von Hans-Georg Häusel & Harald Henzler – Die „Limbic Types“ sind eine Typologie, die der Unternehmensberater Hans-Georg Häusel entwickelt hat und die seit einigen Jahren im Marketing durchaus erfolgreich ist. Sie basiert
Buyer Personas – ein nicht gehaltenes Versprechen Weiterlesen »
Markt-Media-Studien wie „Best for Planning“ oder die „AWA“ liefern kontinuierlich repräsentative Daten darüber, wie die Deutschen Medien, Produkte und Marken konsumieren. Die Datenfülle ist ihr größter Vorteil – birgt aber auch die Gefahr, die Befragten
Die Schatztruhen der Marktforschung Weiterlesen »
Verdienen Homosexuelle mehr oder weniger als Heterosexuelle? Wie lassen sich VR-Brillen für Marktforschung nutzen? Und was meinen wir eigentlich, wenn wir bei Facebook ein „Like“ vergeben? Antworten auf diese Fragen gab es bei der Research
Von LGB‘s bis LOL – RESEARCH PLUS RHEIN-NECKAR Weiterlesen »
In New York fand zum zweiten Mal eine Big Data Konferenz des Weltverbandes ESOMAR statt. Marktforscher diskutierten über Herausforderungen und Chancen der Hochzeit von Marktforschung und Big Data. Für die Fachzeitschrift Planung & Analyse berichtete
Datenklau und Zica-Virus – BIG DATA WORLD 2017 Weiterlesen »
Mit Quick & Relevant Research dem Kunden Gehör verschaffen – Wenn man einen Job richtig anpackt, macht man sich schon mal die Hände schmutzig. Dafür sollten sich auch Marktforscher nicht zu fein sein. Entscheidungen auf
Raus aus der Entscheidungs-Falle Weiterlesen »
Buchkritik: „Dataclysm“ von Christian Rudder – Big Data – das Thema hat schon lange den Sach- und Fachbuch-Markt erreicht. Mittlerweile gibt es eine Vielzahl von Titeln, die sich grob in zwei Kategorien einteilen lassen: Zum
Selbsterkenntnis durch Big Data Weiterlesen »
Buchkritik: „Consumer Neuroscience“ von Peter Kenning – Die Marktforscher hatten wahrscheinlich schon lange davon geträumt: Wie wäre es, wenn man dem Konsumenten einfach in den Kopf schauen könnte? Dann bräuchte man sich nicht mehr auf
Die Mühsal der Neuroforschung Weiterlesen »
