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Wer die Wirkung seiner Werbung verbessern möchte, sollte sich nicht nur mit den Messen von KPIs beschäftigen, sondern auch die verborgenen Mechanismen der Werbewirkung verstehen. Dabei können die Erkenntnisse aus Psychologie und Kommunikationswissenschaft helfen. Wichtig […]
„Ziemliche Schieflage“ – Theorie und Praxis der Werbewirkungsforschung Weiterlesen »
„The Anatomy of Humbug“ von Paul Feldwick – Jeder in der Werbebranche hat eine mehr oder minder klare Vorstellung, wie Werbung funktioniert. Wir alle haben bestimmte Modelle im Kopf – einige sind alt und etabliert,
Alte Weisheiten über Werbung Weiterlesen »
Wer etwas über eine Zielgruppe erfahren will, braucht verlässliche Daten und Fakten. Die Reichweitenstudie Entscheider im Mittelstand liefert regelmäßig ein repräsentatives Bild über Manager in mittelständischen Unternehmen. Warum die Studie eine verlässliche Quelle ist, die
Harte Daten aus dem Herzen des Mittelstands Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbung auf der Couch“ von Ines Imdahl – Kinder brauchen Märchen! Das war der deutsche Titel eines erfolgreichen Buches des Psychoanalytiker Bruno Bettelheim, in dem er in den 70er Jahren Märchen gegenüber dem Zeitgeist
Rezepte für märchenhafte Werbung Weiterlesen »
Die Branche diskutiert die Rolle der Mediaagenturen und zeigt, dass die Arbeitsteilung zwischen Agenturen der konvergenten Realität nicht mehr entspricht. Wer künftig erfolgreich sein will, darf sich weder auf Container noch Content konzentrieren, sondern muss
Weder Container noch Content Weiterlesen »
Werbewirkung zu verstehen – das ist die Aufgabe der Gattungs-Studien. Vor einiger Zeit durfte ich in einer Ausgabe von DIE ZEITUNGEN, der Kunden-Zeitung der Zeitung Marketing Gesellschaft (ZMG), zu dem Thema einen kleinen Kommentar schreiben.
Kontrolle ist gut, reicht aber nicht aus Weiterlesen »
In Deutschland und weltweit wird das Smartphone immer wichtiger. Gerade für Social-Media-Aktivitäten ist zunehmend das Smartphone das Gerät der Wahl und immer weniger der PC oder Laptop. Das zeigt die aktuelle achte Welle der internationalen
Social-Media-Studie: The Language of Content Weiterlesen »
Buchkritik: „Die Zielgruppe sind auch nur Menschen“ von Thomas Koch – Bevor ich ein Memoiren-Buch rezensiere, muss ich einiges klarstellen: Kritisiert wird nicht das Leben des Autors – das steht jemanden Außenstehenden nicht zu. Es
Ein Einblick in die Koch-Methode Weiterlesen »
Eine Studie, die zwei Millionen Verwender für einen Marken-Zombie ermittelt, gibt Anlass für pauschale Kritik an der Marktforschung. Doch manchmal zeigt sich gerade in einem Fehler die Wahrheit, schreibt Dirk Engel in seiner Kolumne. Totgesagte
Ein Zombie zeigt die Wahrheit Weiterlesen »
Die Mediabranche achte immer weniger auf Qualität, wird vielerorts bemängelt. Doch nicht alles, was Premium heißt, erfüllt die Ansprüche der Zielgruppe. Trotz aller Vorurteile der Media-Verantwortlichen: Die Nutzer entscheiden selbst, was Qualität ist.
Die Qual mit der Qualität Weiterlesen »
Der Konsument wird immer souveräner – doch gerade die Online-Werber scheinen das zu ignorieren. Werbeakzeptanz ist der kommende Kampfplatz der Media-Gattungen. Verlangt eine steigende Werbeverdrossenheit nach aufdringlicherer Unterbrecher-Werbung oder nach „Slo-vertising“?
Wirken statt Blinken Weiterlesen »
